- 1、本文档共56页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
独立 居住 家庭 首置 家庭 改善 投资 理财 度假 置业 企业 需求 身份 遗产 互惠 承诺和一致 社会认同 喜好 权威 稀缺 客户置业周期与营销生长图(影响力) 知恩图报 说话算数 有样学样 我就喜欢 盲目崇拜 怕买不到 六线 城镇 五线 县城 四线 地市 三线 城市 二线 大城 1.5线 都市 北上 广深 X X X X 品牌运营 客户营销 产品营销 地段营销 促销 信息公告 城市发展周期与营销生长图 首次 开发 单城 多盘 多线 发展 区域 复制 全国 复制 跨界 突破 行业 领跑 品牌运营 客户营销 产品营销 地段营销 促销 信息公告 X X 企业发展周期与营销生长图 品牌 导入 项目 亮相 首次 开盘 持续 销售 再次 开盘 清盘 销售 持有 经营 X X X X 品牌运营 客户营销 产品营销 地段营销 促销 信息公告 房地产项目开发周期与营销生长图 踩对点 时间点:企业周期/城市周期/项目周期/客户洞察 空间点:企业坐标/城市坐标/项目坐标/渠道选择 @黄章林’地产营销观 房地产营销的本质 策略 传统媒体创新 平面广告剧情化 策略 传统媒体创新 平面广告味觉化 策略 传统媒体创新 平面广告“穿越” 策略 传统媒体创新 平面广告“大片” 策略 传统媒体创新 平面广告“破版” 策略 传统媒体创新 平面广告“夜光” 策略 传统媒体创新 平面广告“同日” 策略 传统媒体创新 走入式沙盘模型 策略 传统媒体创新 户外媒体情景化 策略 传统媒体创新 户外媒体情景化 策略 传统媒体创新 户外媒体情景化 策略 传统媒体创新 地铁户外快闪秀 策略 传统媒体创新 活动品牌LOGO墙 案例 重庆万科乙方老板广告代言 案例 西安万科幸福系互动传播 案例 @宽窄巷子最成都 微博 案例 成都网络通栏广告神文案 案例 都江堰龙湖小院青城网站 案例 重庆龙湖源著BBS广告 案例 广州万科520互动传播 案例 重庆龙湖最美售楼小姐 案例 深圳海岸城微信会员卡 建立官方网站:企业,楼盘,客户会 建立官网的手机版:企业,楼盘,客户会 设立微博:企业,楼盘,客户会,人物 设立社交网络账号:企业、客户会 投放关键词广告:企业、品牌、业务领域 投放针对性的网站广告:行业、城市 建立邮件列表或会员库:客户会 利用视频分享站:微电影 利用文档分享站:知识管理外化 利用图片分享站:客户会、业主、粉丝群 加入行业分类黄页:服务商、供应商 地图位置标示:持有物业、度假地 创建或影响百科词条:企业、楼盘、人物 创建手机应用:持有物业、度假地APP 15. 建立网络媒体关系:业内营销 16. 提交点评分享类网站:地产人网房企之家 17. 利用团购/电商网站:易居购房网 18. 利用电子邮件:EDM 19. 设立微信公众账号:客户会、楼盘、企业 20. BBS论坛维护:搜房、乐居、焦点业主论坛 新媒体营销 常用渠道与工具 2013,房地产,新媒体,营销,边走边唱吧~ 感谢聆听 5240 95995 @黄章林 日期地点,微软雅黑16号 @黄章林 地产培训课 精编版 新媒体环境下的房地产营销突围 中南集团 | 江苏南通 | 地产人,营销控,分享者 @黄章林 易居中国克而瑞信息集团品牌总监;曾任职于成全机构、相互广告、新聚仁机构 房地产行业社交网站【地产人网】总策划;公益分享俱乐部【地产海基会】发起人 《CRIC地产观察》《CRIC商业地产》主编;《地产策划 知识分享之旅》出版在即 2010-2013新浪乐居创新峰会房地产人气微博; 同济大学法学士;WBSA商务策划师 十二年房地产全程营销实战经验; 五年房地产知识管理与专业研究、营销培训经验 2009 北京亿城西山华府 2007 苏州华润平门府 2003 上海兆丰帝景苑 2012 克而瑞信息集团 2001 21世纪不动产 2008 成全机构 2012 易居中国杂志 九零后, 新媒体, 与美丽中国 取势 中国梦~ 这个,可以有! 九零后上位 大数据时代 新淘金十年 取势 受众变了 个性,个性,个性。 转身,转身,转身。 主动,主动,主动。 方便,好玩,便宜,一个都不能少。 综合性体验考量,美好的消费快感。 人人都是媒体。 微信是一种生活方式。 摇,是一种信息的输入方式。 消费选择,最相信家人和朋友的推荐。 无组织的组织力量。 大数据时代,不是抽样,是全部。 技术变了 多媒体。 云计算。 数字化,互动式,超文本。 全天候,全覆盖,即时性。 视频瓦解电视。 3G网络普及,智能终端兴起。 手机,不只是工具,是人的延伸。 App Store。 对话即服务,对话即搜索。 微信是移动互联网的“超级入口”。 二维码。 取
文档评论(0)