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淘宝型服装企业商业模式研究 　　　学 院： 服装学院 　　 学科专业：服装设计学 　 姓 名： 刘振 　　 指导教师：苏洁（教授 ） 　　 学 号：201220404007 入学年月：2012年9月 选题来源：自选课题 淘宝型服装企业 淘宝型服装企业，是指起初在淘宝网上进行经营活动的一些卖家，通过最初的代理销售非自有品牌服装，形成一定的规模后，转型扩展到产业链前端，创立自主品牌，或进一步成立独立网站，继续通过自主网站和淘宝等第三方平台为渠道进行产品的销售的服装企业。如：韩都衣舍、欧莎、裂帛、阿卡等这些企业。 商业模式 学术界对商业模式有不同的论述，主要有四种：盈利类、运营类、体系类、价值创造类。商业模式的三个核心要素，即基于产品和信息互换的内容、相关利益者联系的结构以及对产品、资源和信息的交易控制。 开题报告目录 1.研究背景 2.研究意义 3.研究的创新点重点和难点 4.研究的内容和方法 5.论文写作的结构框架 6.论文的研究方案和进度安排 7.参考文献 摘要 　　　随着经济全球化和信息技术的迅猛发展，尤其是信息技术的发展，给传统的服装企业的外部经营带来了越来越多的变化。借用网络在经济全球化加速与信息技术迅猛发展的今天，尤其是互联网相关技术的产生与运用，给企业的外部经营环境带来了重大的变化，越来越多的企业意识到，以网络技术为基础的商业模式在面对快速多变的市场需求以及不断加剧的竞争中具有独特的优势。服装产业作为最具代表性的产业之一，也避免不了网络化浪潮带来的冲击，于是，一些新型网络企业应运而生，这些新型的网络企业通过特有的技术优势正在不断的改变着服装行业的原始格局。此外，一些传统企业开始纷纷通过应用网络技术来获取新的商业机遇和竞争优势。不管是通过何种途径获取网络运作的成功，其背后都有一套影响企业生存和发展的行之有效、独具特色并且可持续的商业模式，通过对这些商业模式的研究，能够深入地了解企业的经营活动、盈利模式，从而判断企业的关键资源和核心竞争力，为后续企业的发展提供很好的借鉴意义。 　　　文章以服装淘宝品牌企业为观察点，然后通过大量的案例搜集和实践活动结合服装服装网络营销理论、服装产业管理、网络技术发展趋势等相关理论知识，探讨网络服装企业商业模创新的途径和可行方法。 1.研究背景 1.1互联网经济的发展现状 1.2 服装产业的发展现状 1.3网络购物服装的发展现状 1.4淘宝型服装企业的发展现状 1.1互联网经济的发展现状 随着信息和网络逐渐成为社会发展的重要因素，互联网的时代已然到来。2013年中国网民数量已经达到了5.7亿，互联网普及率42.1%。而已互联网为依托的互联网经济在互联网的迅速普及之下也得到了迅猛发展。通过互联网，生产者和消费者之间实现了直接的沟通和交易，企业通过对顾客的直接接触，不仅能够对市场需求的变化做出快速的应以及更加准确的对市场需求做出预测，而且公司在生产、营销、物流和服务等方面也通过网络实现的低成本且高效率的运作方式。因此，互联网正逐步改变企业、供应商及顾客之间的相互关系，在制造了大量市场机会的同时也蕴藏着不可预见的竞争威胁。其次，互联网在改变企业外部经营环境和经济关系的同时，也为企业的内部组织的运作方式带来了改变，企业原有的条条框框不断被打破，不同职能部门之间的相互关系不断被重新定义，这一系列的改变对与网络相关的众多行业形成了深刻的影响，尤其是在行业的竞争基础上，过去，企业之间的竞争集中在产品本身的特点和成本内容上；现在，互联网把企业之间的竞争带到了一个新的战略高度，那就是通过改变企业的组织运营模式、建立与顾客直接交易模式的竞争方式上。 受到互联网发展的影响，产生了一批新型网络企业，传统企业也开始向网络模式转型。因此，我们可以认为，网络企业的产生创造了一种新形态的商业模式，而传统企业则是通过对原来商业模式的创新和变革来转型为网络企业。不论是网络企业还是统企业，其所进行的互联网活动都是一种直接而向顾客的网络零售模式。网络零售市场是一个不断变化的市场，它的资源和经营模式都在不断的发生着调整和变化，同时，随着市场的更加成熟完善，网络销售必将达到巅峰状态，但无论何时，如何使用户量得以增长、消费者的忠诚度得到提高等市场扩展问题都将是网络零售企业要面临的问题，因为网络零售商的目标客户群体的构成比较单一，所以对比传统零售商而言，在网络化进程中所面临的问题也就更多。 1.2服装产业的发展现状 　　　中国的服装业经历的改革开放后