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特许经营实务 第1章 特许经营的概念与基础知识 电子工业出版社 全国高职高专连锁经营专业系列规划教材之《特许经营实务》 * 特许经营实务 * 《特许经营实务》整体结构 特许经营实务 基础篇 实务篇 1.特许经营的概念与基础知识 2.特许经营的发展历史与现状 3.特许经营在我国的发展状况 4.特许经营企业战略规划 5.特许经营单店模式设计 6.特许经营加盟模式设计 7.特许经营总部管理系统建设 8.特许经营推广与加盟招募 9.特许经营体系运营管理 10.特许经营合同与法律实务 法律篇 * 特许经营实务 * 学习目标 掌握特许经营的基本概念、熟悉特许经营常用术语； 了解和熟悉特许经营的分类以及各自的特点； 通过特许经营与其他经营模式的比较，了解特许经营与其他模式的异同； 了解特许经营的优势和劣势；了解和熟悉特许经营的基本原则。 * 特许经营实务 * 学习导航 特许经营概念 与基础知识 什么是 特许经营 特许经营与 其他经营 模式辨析 特许经营的定义 特许经营的本质 特许经营与其他连锁模式 特许经营与其他分销模式 特许经营与其他授权模式 特许经营的 优势劣势 特许经营的 基本原则 特许经营的分类 特许经营的优势 特许经营的劣势 特许经营的3S原则 特许经营的统一化原则 特许经营的双赢原则 * 特许经营实务 * 什么是特许经营 特许经营的定义 特许经营的本质 特许经营的分类 * 特许经营实务 * 特许经营的定义 特许经营概念的起源 政府特许经营、商业特许经营、非赢利性组织特许经营 国际特许经营协会对特许经营的定义 * 特许经营实务 * 我国政府对特许经营的定义 2007年，我国国务院颁布的《商业特许经营条例》（以下简称《条例》）中，对特许经营的定义为：拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（受许人）使用，受许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。 * 特许经营实务 * 特许经营包含的几层含义 根据《条例》的定义，特许经营包含着以下几层含义： 特许人和受许人之间的特许经营关系是通过签订合同确立的，因此特许经营是两个独立的平等民事主体之间的一种商业契约关系。 特许人与受许人之间是一种授权与被授权的关系。 授权的内容是由特许人掌握的一种经营资源，所罗列的注册商标、企业标志、专利、专有技术等都属于知识产权的范畴。 特许人和受许人之间是一种非股权性质的，且非商品买断性质的商业契约关系。 受许人必须在合同的约束下，按照统一的经营模式经营。 受许人必须支付特许经营费，有偿使用合同规定的授权。 * 特许经营实务 * 特许经营的基本术语 特许经营关系 特许人 受许人 特许经营体系 特许经营总部 单店 特许经营权 加盟 加盟费 特许权使用费 特许经营合同 特许业务 * 特许经营实务 * 特许经营的本质 特许经营是企业的一种营销模式 特许经营是一种企业扩张的模式 特许经营是一种资本运营模式 特许经营是一种创业、投资方式 * 特许经营实务 * 特许经营的分类 生产型特许经营 商品商标型特许经营 经营模式型特许经营 * 特许经营实务 * 特许经营与其他经营模式辨析 特许经营与其他连锁模式 特许经营与其他分销模式 特许经营与其他授权模式 * 特许经营实务 * 特许经营与其他连锁模式 特许经营与直营连锁的区别 特许经营和自由连锁的区别 特许经营和直营连锁、自愿连锁的比较 直营连锁 特许经营 自愿连锁 店铺投资 总部 加盟方 加盟方 法律关系 总部分支 独立法人 独立法人 管理模式 统一 统一 不一定统一 品牌效应 高 高 低 品牌风险 低 较高 低 扩张速度 慢 快 较快 管理效率 高 较高 中 控制力度 强 较强 中 * 特许经营实务 * 特许经营与其他分销模式 特许经营与经销的区别 特许经营和特许经销的区别 特许经营与直销的区别 特许经营与传销的区别 * 特许经营实务 * 特许经营与其他授权模式 特许经营与代理的区别 特许经营与许可经营、品牌授权的区别 * 特许经营实务 * 特许经营的优势 特许经营的优势 特许人 受许人 消费者 社会 * 特许经营实务 * 特许经营的劣势 特许经营对特许人的劣势 特许经营对受许人的劣势 * 特许经营实务 * 特许经营的基本原则 特许经营的3S原则 特许经营的统一化原则 特许经营的双赢原则 * 特许经营实务 * 特许经营的3S原则 * 特许经营实务 * 特许经营的统一化原则 统一商品服务标准 统一价格 财务结算 特许经营 六统一模型 统一形象 统一配送 统一管理 统一广告促销 * 特许经营实务 * 特许经营的双赢原则 特许经营是以合同为基础的一种长期的商业合作关系，在这种独特的商业合