管理经济学(吴德庆第六版)第六章市场结构讲述.pptVIP

博弈模式 [例6—5] 表6-1 此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和社会资源的浪费。 * 企业A的 广告预算 企业B的广告预算 400 600 单位：万元 广告战略的收益矩阵 400 600 1 000 1 000 1 200 600 600 1 200 870 870 非价格竞争 指通过非价格手段进行竞争 特点（1）对方反应慢；（2）效果较持久。 寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，故更倾向非价格竞争。 * 吓阻竞争对手进入策略 指人为设置市场障碍，以吓阻新企业进入。 主要有：1. 采用限制进入定价法2. 进行价格报复3. 预留生产能力4. 捷足先登，使市场饱和 * 可竞争市场 在可竞争的寡头垄断市场里，新企业进入的沉没成本很低，市场进入障碍很小，市场能保持其竞争性，企业控制价格的能力被大大削弱，企业价格仍有可能维持在长期平均成本的最低点附近。 * 第6节销售收入最大化的企业行为模式 * 谋求销售收入最大化的企业行为模式 当TR最大时，MR=0图2—7 * 如谋求