郭媛媛战略品牌管理讲述.ppt

电视TVC传播 此次TVC内容歌颂的是人们对运动单纯的热爱，文案借用庄重的誓言形式，表现不同的人郑重地许下对运动的“爱的承诺”。通过展现不同热爱运动的人对运动的宣言，在广告里向社会大众传达出一个正面、积极向上的态度。 （3月2日央视开始投放，全国同步） 60秒版本 15秒综合篇 品牌主视觉 在品牌平面部分，选择用跑步、羽毛球、篮球三大361°的核心品类，再加上在年轻人中广为流行的滑板运动，配以誓言形式的文案，诠释不同的人对运动的热爱。 平面传播 平面媒体投放方面，采用创意性投放形式，集中在《鞋帮》、《体坛周报》 、《灌篮》 、 《竞赛画报》等主流专业运动类平面媒体投放，强化多一度热爱的传播力度 。 第1页展开背面为一跨页 向上拉开后为一海报 大海报不是夹页，是连接在杂志中的，可撕下来 网络传播 在361°官网全新改版的基础上，持续加大对网络新媒体的投放，除与腾讯网缔结战略合作伙伴关系外，与SOHU、猫扑等强势网媒平台开展深度合作。 同时，首度联合优酷网、酷六网等视频媒体，运用大型视频互动参与形式，打造361°多一度热爱－361个爱的故事，每天更新一个发生在消费者身边的热爱故事，深化多一度热爱品牌印象，引发品牌联想。 户外传播 户外媒体投放方面，在户外路牌、公车站牌、公交车体的常规投放基础上，鼓励各区域增加一些创意性的户