宁波牛奶集团有限公司杭州市场产品促销策略研究教程解读.docVIP

1 绪论 1.1 研究的背景和意义 1.1.1 研究的背景 随着经济水平的增长，人民的收入水平也在逐年提高，生活质量的改善使得更多人越来越关注个人的健康状况。在一个普通家庭中，家长希望通过每日的膳食营养来增强孩子的免疫抵抗力。老年人希望能有更充沛的精力和体力，去享受安详的晚年时光。每天忙于工作的中青年人群，也希望从食物中获得更多的能量，完成远大的业绩目标。牛奶，已经成为消费者日常生活中的必备营养品。 中国乳业，是农业的一个重要子产业，得益于国家的三农政策和社会经济文化的稳步快速发展，十多年中获得了高速发展，年均增长速度达到了20%，全球乳业新增部分的50%来自中国，中国已成为世界第三大牛奶生产大国。行业的蒸蒸日上，给乳制品企业提供了良好的发展机会。在在覆盖全国市场的乳品名企迅速扩张的行业中，许多区域性的乳品企业也在迎头赶上。 虽然2008年中国乳业遭受重创，但是中国乳品消费的潮流却没有停止，在之后短短的一年时间里，乳品市场信心得到了迅速恢复。消费者较好的满意度水平，让中国乳业再次振奋。在本次满意度调查中，区域型品牌的消费者满意度高于全国一线品牌的消费者满意度。其中宁波牛奶集团有限公司的满意度高于80分，继得益、圣元和辉山之后排名第四。宁波奶是巴氏牛奶的区域推广者之一，而巴氏牛奶在欧美国家的消费中占据主流，从这一趋势来看，中国乳业的发展开始回归理性，区域乳品牌的稳定发展也稳定了