传播理论十讲.ppt

单元一 受众的历史与受众观 受众（audience）的历史 作为在特定时空聚集起来的观众，戏剧的观众 手写文字、图画和印刷品的读者 大众报纸的读者 电影：重新聚集的观众 广播—电视的观众：分散化 互联网的使用者 多种受众观 作为大众（mass）的受众 作为人民（the people）的受众 作为消费者（consumers）或市场的受众 作为群体（group）的受众 作为公众（public）的受众 作为受害者（victims）的受众 单元二 使用与满足理论 使用满足理论的提出 卡茨：使用与满足主要关注的主要问题是：（1）由社会的和社会心理因素产生的（2）需求（needs），它产生了（3）对大众传播或其他信源的（4）期待（expectations），这种期待引起（5）不同类型的媒介接触（或者其他行为），结果导致（6）需求的满足和（7）其他后果（可能多数是无意的）。 罗森格林：谁，使用什么媒体，在什么情况下，出于什么原因，取得了什么效果。 媒体使用的“如何”（How）和“为什么”（Why） 视角和范式的转换  三种满足 媒体内容 媒体接触和使用过程 导致接触不同媒体的社会环境 使用与满足的5个前提假设 传播行为，包括媒体的选择和使用，是在一定的动机驱动下的有目的的行为 选择和使用传播媒体的主导权在使用者手中 社会的和社会心理的因素引导、过滤或影响着传播行为 媒体与其他