管理经济学竞争与市场势力讲述.ppt

YU YIHONG 第四讲 竞争与市场势力 市场结构与竞争特性 竞争市场中的长期均衡 市场均衡及其变化 市场势力与企业决策 ▲市场结构与竞争特性 影响市场竞争的因素： 买者与卖者的数目与规模分布 商品的同质性 市场进入与退出的条件 信息的完全性 市场结构的划分 完全竞争市场的特点 大量的市场参与者，即买者与卖者很多，单个企业无法影响市场 产品完全同质 要素完全自由流动，进入与退出是自由的 信息完全对称 完全竞争市场是一个理想化的参照系 垄断竞争市场的特点 大量企业，每家企业所占市场份额都很小 产品有差别 进入与退出是完全自由的 信息不完全 ▲企业的长期调整 企业长期调整与短期调整的区别： （１）不仅可以调整产量，而且可以调整生产能力（短期产量的调整受到生产能力的限制） （２）不仅可以调整生产能力，而且可以退出所在的市场或进入一个新的市场 思考：企业长期调整需要多少时间？ 企业的短期均衡与长期均衡 进入与退出的自由是充分竞争市场的关键特征 短期内企业可能获取超额利润，或者亏损 长期中企业只能获取正常利润 现实中因成本差异等原因，少数企业可能获得超额利润 ▲市场均衡及其变化 均衡价格（Equilibrium price）：能令供求相等的价格 均衡的实现与经济体制 市场机制 —— 通过价格和产量的“自动”调节，实现市场均衡 前提 —— 企业和消费者的理性行为 计划体制 —— 中央计划调节 计划体制的缺陷 —— 市场均衡价格与产量的可计算问题，信息失真问题 供求变动对均衡的影响(1) 供求变动对均衡的影响(2) 均衡价格和均衡产量与需求呈同方向变动 均衡价格与供给成反方向变动，而均衡产量与供给呈同方向变动 ▲市场势力(market power)与企业决策 市场势力（或称垄断势力）可以定义为一种使定价高于成本，尤其是增量成本或边际成本（即每多生产一单位产品所花的成本）的能力 市场势力的度量 市场势力的度量——勒纳指数 L＝0 ? P＝MC，完全竞争状态，无市场势力； 1 L0 ? P MC，越大表明市场势力越强 是否存在市场势力？ 从实证的角度看，可以通过用从t年到t+1年的成本增加量除以同时期的产出增加量来得到边际成本的替代近似值。基于这种方法，某项研究估计价格大约高于边际成本三倍左右 市场势力与价格弹性 企业利润最大化要求MR＝MC 因此 整理可得 一个简单的定价法则 价格超过边际成本的幅度反向地取决于需求的价格弹性 市场势力的实证结果 企业如何获得和保持市场势力？ 市场势力可以转化为更高的利润，因此，创造和保持市场势力是企业价值最大化战略的一个重要组成部分 市场势力的创造——专利权、竞争策略 市场势力的保持——价格歧视、纵向控制、产品差异化、广告、策略行为、研究与开发等 进入壁垒与市场势力 进入壁垒的来源： 规模经济性 资本需求 产品差别 技术壁垒 绝对的成本优势 政策性壁垒 市场势力意味着什么？ 从企业的角度来看，市场势力意味着更多的利润和更高的企业价值。而从社会福利的角度、或者从政策制定者的角度来看（如果我们认为政策制定者会寻求集体最佳利益的话），市场势力的含义就要复杂多了 市场势力的负面影响 （1）分配无效率——消费者利益转移到企业、资源配置无效率 （2）生产无效率——企业缺乏动力来降低成本 （3）寻租（rent seeking） ——企业为了影响政策制定者而耗费资源，这些资源并不用于生产 公共政策是否对市场势力起作用？ 两类公共政策：规制与反托拉斯 规制——企业具有垄断或接近垄断的力量，其行为直接处于规制者监督之下 反托拉斯——阻止企业采用有害的方法来增强市场势力 对市场势力的法律规制 反托拉斯法的基本指向： 禁止限制交易的合同，联合或共谋 垄断或试图垄断一个市场是违法的，法律禁止会导致垄断的共谋，禁止会导致垄断的企业兼并 对已经合法获得市场势力的企业的行为加以限制 例：令人惊骇的密谋（1） 1959年5月9日，《每周新闻》报道，西屋电气公司签订一项变压器合同，金额为96760美元，艾利斯－查默公司，通用电气公司和宾州变压器公司报价同为112712美元。在另一项传导电缆合同中，有7个完全相同的报价，均为198438.24美元。田纳西管理局购买记录显示，在过去三年中，至少有47家大型和小型生产商，在各种项目上参与了价格完全相同的投标行为。在1946年至1957年间，GE公司和西屋电气采用平行的模式，在转换阀上提价10次，一家宣布提价后，另一家在几天内也相继提价。 例：令人惊骇的密谋（2） 这些公司根据瓜分协议，他们密封的政府投标按一定比例进行瓜分。其中GE为42％，西屋38％，艾利斯－查默11％。 1959年9月，反托拉斯委员会举行的听证会显示，自1951年以来，中工业电气设备的价格已上升了50％。 费城反托