5.网络促销任务一.pptVIP

一、情境描述 问题一： “宝贝天堂”是一家在线经营“塑料炸弹”的网站，同时拥有一所实体的经营门店。由于市场竞争的日趋激烈，网上销售业绩越来越差，网站决定进行网络促销，加大吸引力，主要采用网络广告这种形式，该如何实施呢？ 三、情境实施 ——任务一 网络广告 相关知识： 随着信息产业的高速发展，以Internet为传播载体的网络广告已经成为当今全球最炙手可热的广告形式以及电子商务中最重要的组成部分之一。网络广告的传播不受时间和空间的限制，交互性强、针对性强，受众数量可准确统计，实时、灵活、成本低 所谓的网络广告，是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。 三、情境实施 ——任务一 网络广告 技能训练： 一、常用的网络广告形式。 1、横幅广告（Banner） 又名“旗帜广告”，是互联网上最常见的网络广告形式之一，以GIF、JPG等格式建立图像文件，最常用的尺寸是486×60（或80）像素（pixels），如图5.1所示，定位在网页中，大多用来表现广告的内容。同时，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容。它一般出现在网站主页的顶部和底部，是网站中最重要、最有效的宣传手段。阿里巴巴在Yahoo!中国上投放的交互式横幅广告如图5.2所示。 三、情境实施 ——任务一 网络广告 三、情境实施 ——任务一 网络广告 技能训练： 一、常用的网络广告形式。 2、文本链接广告（Text Link） 文本链接广告（Text Link）是以一排文字作为一个广告，链接至相应的广告页面，对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。投放在搜狐网站的文本链接广告如图5.3所示。 三、情境实施 ——任务一 网络广告 三、情境实施 ——任务一 网络广告 技能训练： 一、常用的网络广告形式。 3、按钮广告（Button） 按钮广告(Button)的图形尺寸比banner要小，主要有125×125（方形按钮）、120×90、120×60，88×31等，单位为像素（pixels），如图5.4所示，是从banner广告演变过来的一种广告形式。它可以被更灵活的放置在网页的任何位置。投放在网站的按钮广告如图5.5所示。 三、情境实施 ——任务一 网络广告 三、情境实施 ——任务一 网络广告 技能训练： 一、常用的网络广告形式。 4、擎天柱广告（vertical） 擎天柱广告（vertical）的位置一般设在网站主页的两侧，可以将客户的产品和产品特点进行详细的说明，也可以进行特定的数据调查、有奖活动。不过，相对横幅旗帜广告，价格会稍低一点。投放在搜狐网站的擎天柱广告（vertical）如图5.6所示。 三、情境实施 ——任务一 网络广告 三、情境实施 ——任务一 网络广告 技能训练： 一、常用的网络广告形式。 5、漂浮广告（Moving icon） 漂浮广告（Moving icon）即会飞的button广告，可以根据广告主的要求设计其在网页中的“飞行”轨迹。投放在网站的漂浮广告如图5.7所示。 三、情境实施 ——任务一 网络广告 三、情境实施 ——任务一 网络广告 技能训练： 一、常用的网络广告形式。 6、电子邮件广告（E-mail） 电子邮件是网民最经常使用的Interent工具。电子邮件广告具有针对性强（除非肆意滥发）、费用低的特点，且广告内容不受限制。 电子邮件广告一般可以采用两种格式：文本格式和html格式。通常采用的是文本格式，即把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的E-mail中间，也可以设置一个URL，链接至广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。对于html格式的电子邮件广告，可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别。图5.8为易趣网站的新闻邮件，为html格式。 三、情境实施 ——任务一 网络广告 三、情境实施 ——任务一 网络广告 技能训练： 一、常用的网络广告形式。 7、赞助式广告（Sponsorships） 赞助式广告（Sponsorships）是指广告主可对自己感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助，或在特别时期（如奥运会、世界杯等）赞助网站的推广活动，一般分为内容赞助、节目赞助和节日赞助三种。 赞助式广告的适用面广，十分适合某些品牌形象的广告。如新浪“竞技风暴”首页，“NIKE”赞助了该频道，名字也相应改成“NIKE竞技风暴”，并配上不同栏目，如图5.9所示。 三、情境实施 ——任务一 网络广告 三、情境实施 ——任务一 网络广告 技能训练： 一、常用的网络广告形式。 8