雅居乐开盘前执行案讲述.ppt

开盘硬广 一个利好消息： 7月16日，电影《富春山居图》在香港举办发布会 《富春山居图》国际版预先片抢先出炉 /prev/z/z53amptli0891ds.html 600年，不过沧海一瞬。 然而那些伟大的作品， 将永远留给这片神奇土地和人类。 我们有幸与各位共同见证 雅居乐·富春山居 这一件大地的艺术品的诞生， 静默期待 这一伟大时刻的来临！ 谢谢聆听！ THANKS! D-STONE JULY,2012 * * 平面回顾 提案总结一 第一波平面》》》 发布会预热硬广 发布会物料设计应用回顾》》》》 发布会后项目软文缮稿 第二波平面》》》 户外T牌 真正值得世人仰望的 只有高山流水 {形象报广之一：仰望自然篇} 停下来， 和这个世界谈一谈 {形象报广之二：心灵对话篇} 到达这个高度， 才能理解彼此的坚持。 {形象报广之三：智者同行篇} 感谢时代与他们。 {形象报广之四：感谢篇} 第三波平面》》》 我们所做的一切， 都是在与自然一起创造 研发故事系列报广之开篇： 与大自然创造永恒 研发故事系列报广之一： 自然园林，与大自然一起创造 拥有， 来自世界的森林 研发故事系列报广之二： 自然建筑，与大自然一起创造 用森林的方式 思考建筑 研发故事系列报广之三： 自然格局，与大自然一起创造 生活的格局， 就是幸福的容量。 软文缮稿 产品研发故事册 第四波平面》》》 现场开放硬广 软文缮稿一 用森林的方式思考建筑 软文缮稿二： 2011年度的诺贝尔文学奖得主莫巴克说： 家，应该是博物馆，一个把时间变成空间的地方，让所有的人知道，他一生都过得很幸福。 从“有”到“够”， 生活的格局，就是幸福的容量 房子是什么？一个艺术家，希望能够有足够的空间放置他的作品；一对喜欢旅行的夫妇，希望用随处不在的纪念品，提醒那些快乐的记忆；一个家庭，希望把家族的照片挂满走廊看见幸福在那里延伸；一个热爱生活的女主人，希望能够同时拥有一个优雅的西餐厅和一个足够大的中国厨房。 生活的格局，就是幸福的容量。反之，亦然。 足够大，足够好，自然而然。 步入式衣帽间，是一场CHANEL的发布会。 女人天生就是爱浪费的动物。爱她的男人，当然会懂得，一个越大的衣帽间究竟有多少意义？可以放得下300双高跟鞋，200条宴会礼裙、100个CHANEL的皮包。 如果阳台不能成为你的第二客厅？ 自然建筑里的大空间，就是一座山里的度假屋，这样的阳台，是能留下生活，留下记忆的地方。阳台可以成为一个私家水族馆，阳台，可以成为微型的小森林，阳台还可以有无数种想象可以实现。 空间的变化，就是格局的改变。 功能空间只是拥有是不够的，城市建筑中由于土地的稀缺性，通常情况下，仅仅只是追求功能的“有”，我有厕所，我有书房，我有阳台，我有客厅……但这一切，只是有是不行的，因为不但要有，还要够，够大，才能容得下空间，容得下生活。 软文缮稿一 从“有”到“够”， 生活的格局， 就是幸福的容量 对于拥挤的都市来说， 最奢侈的恐怕还不是空间，而是视野。 伟大的建筑， 不是从自然中来，而是回到自然中去 软文缮稿三： 软文缮稿四： 产品研发故事册 第三波 第三幕 大师们背后的极致用心， 有多少？ 每一段对话，可能都是一个动人的故事。 1、封面+封底： 雅居乐·富春山居 诞生记 ? 2、内页文案： （1）为什么不空运一座阿尔卑斯山？ （2）13000公里，只是一个开始——大树们的航海历程。 （3）150cm下的奥秘。 （4）不得不承认，最美的光，来自于自然。 （5）为什么不能是新娘的面纱？ （6）他的贵族血统， 源自100多年前的德国天鹅堡 第四波：十月围城 现场开放会所营销 10月:开盘期 推广主题：大师们和富春山居的故事 —重点动作：项目案名暨LOGO发布会 —推广目的： 1、让情感付诸行动！ 2、圈层输出，告诉市场：这些人与富春山居的关系—— 在这里所聚集的是新经济领袖，是公知，是智富阶层； 这里所提供的是国际高级俱乐部的生活层次。 名人证言，势在必行！ 核心动机：市场热抢，满城行动！ 媒体组合 —阶段媒体推荐—— ·报纸 （1）广度—广日、南都、羊晚 活动硬广，项目形象硬广，品牌与项目软文炒作 （2）深度—21世纪经济报道 新经济活动软文及新闻缮稿，项目形象硬广及项目软文炒作 ·网络 （1）凤凰网广州站深度合作： 财经频道：新经济活动专题策划，持续更新连续报道 凤凰咖啡屋：新经济人物访谈 专题：项开辟目专题栏目，承载项目介绍与研发故事 （2）广度铺设—搜房网、新浪房产：项目软文输出+节点预告 （3）新浪微博：即时更新，互动营销：新经济人物微访谈系列 （4）电子楼书 （5）项目网站 ·专业杂志 罗博报告，财富中文版，第一财经周刊等：新经济活动专