市场分析方法-2.数据来源评价及选择讲述.pptVIP

第二章 数据来源、评价与选择 市场分析方法 二OO六年三月 第二章 数据来源、评价与选择 二手资料和定性研究数据 描述性研究数据的获取与选择 因果关系研究数据的获取与选择 市场分析数据的评价与选择 第一节 二手资料和定性研究数据 “数据！数据！数据！”他不耐烦地喊道，“我不能做无米之炊！” —Sherlock ·福尔摩斯 第一节 二手资料和定性研究数据 数据的分类 定性数据和定量数据 定类数据、定序数据、定距数据、定比数据 原始数据和二手数据 原始数据获得途径：调查法、观察法和实验法。 二手数据：因其他目的已收集好的资料。 第一节 二手资料和定性研究数据 二手资料优缺点 优点：快速、容易获得、费用较低 有助于明确问题，准确定义问题 缺点：相关性、准确性不够；时滞效应； 适用性不强。 第一节 二手资料和定性研究数据 二手资料的采集 二手资料的采集称为文案调查，是指利用内部与外部（公开与未公开）的各种信息、情报资料，对调查内容进行研究的一种调查方法，，也称为室内调查法或桌面调查法。 第一节 二手资料和