2002年到广告学年真题名词解释.docVIP

全国2013年1月高等教育自学考试 三、名词解释题 21．电话调查法：通过随机抽样，以打电话的方式，向有电视的家庭询问收看节目的情况。 22．广告合同制度：是指参与广告活动的各方，包括广告主、广告经营者和广告发布者，在广告活动前为了明确相互的权利和义务，必须依法签订协议的一种制度，以分保护参与广告活动的各方的正当权益不受侵害。 23．媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的 费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。 24．横幅广告：也叫旗帜广告，这是最常见的广告形式。在设计是多制作成提示性广告，可也是一个标题，也可以是一个招牌，往往做成动画或多媒体的形式，吸引人们阅读、点击。 25．感性诉求广告：广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、爱情以及道德感、群体感等情歌为基础，向消费这诉之以情，激发他们的感情，使他们对产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。 全国2012年10月高等教育自学考试 三、名词解释题 21．协商佣金制：主要适用于一些媒介费用比较大的广告代理业务，经由广告客户与广告公司的协商，确定一个小于15%的佣金比例，广告公司的获取媒介15%佣金之后，再将超出协定佣金比例的部分退还客户。 22．机械调查法：在调查对象的家庭中安置自动记录装置，装置用电话线与专业调查机构的计算机相连，按预定设