第四章医药企业新产品开发管理剖析.ppt

商标 商标是指能够将一生产者、经营者的商品或服务与其他生产者、经营者的商品或服务区别开来并可为视觉所感知的标记。 商标的构成要素：可以是文字、图形、字母、数字、三维标志或颜色组合，也可以是上述这些要素的组合。 我国注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算 注册商标有效期满需要继续使用的，应当在期满前6个月内申请续展注册，每次续展注册的有效期为10年 商标通过续展注册可得到永久性保护 医药知识产权战略 一、医药知识产权战略的定义 二、医药知识产权战略的分类 1、抢先型战略 2、防守型战略 第四章 医药企业新产品开发管理 第一节 产品生命周期与产品开发战略 产品与新产品的概念 1、产品与医药产品的概念 2、新产品的概念 产品生命周期理论 1、产品生命周期理论的发展 2、产品生命周期的概念 3、产品生命周期各阶段的特点 4、产品生命曲线的其他形式 5、产品生命周期理论的重要意义 新产品开发战略 1、新产品开发战略的概念 2、新产品开发战略的类型 第二节 医药企业药物研究与开发的程序 1、新药的概念和分类 根据《药品管理法》 以及2007年10月1日开始执行的新《药品注册管理办法》，新药系指未曾在中国境内上市销售的药品。对已上市药品改变剂型、改变给药途径、增加新适应症的药品，不属于新药，但药品注册按照新药申请的程序申报。 化学药品