第六章 汽车产品策略剖析.pptxVIP

第六章 汽车产品策略;第六章 汽车产品策略;第一节 汽车产品的整体概念; 核心产品层; 形象产品层 信誉产品层 ;1.有形产品 2.无形产品：企业在生产有形产品的同时派生而来，或者是由企业专门投资塑造的并无具体物质实体的产品。 （1）无形产品的价值：无磨损、重积累、重独创、重垄断、高渗透、高战略、高价值。 （2）无形产品的类型：产品的造型、品牌、商标、包装、形象、信誉、分销渠道、促销策略、信息、关系、权力等。;一、汽车产品组合概念 汽车产品组合：一个汽车企业生产和销售的所有汽车产品和汽车产品品种的组合方式，即全部汽车产品的结构。;第二节 汽车产品组合; 产品组合的四个变数; 东风公司的汽车产品线; 东风公司的汽车产品线;以C4为例;C4配置;C4源自于？？; 上海汽车集团汽车产品组合广度和产品线深度; 你知道这些符号的意思吗？;二、汽车产品组合的类型; 三、汽车产品组合的分析;1.波士顿矩阵分析法;(1)明星产品　 年销售增长率在10%～20%之间，相对市场占有率为1.0～10之间的产品称之为明星产品。(2)奶牛产品　 当明星产品的年销售增长率降到一定程度时，便可变为奶牛产品。(3)野猫产品　 野猫产品又称问题产品，产品年销售增