韩国汽车产业进入中国汽车市场战略.pdfVIP

摘要 随着中国经济的急速成长以及中国加入WTO，中国已经成为左右二十一世纪 汽车产业形势的巨大市场。中国政府推进的西部大开发项目、2008年北京奥运 会、2010年上海世界EXPO博览会等大型活动的举办，将为中国汽车市场打开光辉 前景。已有超过10个的先进汽车厂商进入中国市场，通过激烈竞争确保有利地 位。 为了与外国汽车厂商争夺有利地位，韩国企业应该扬长避短，同时迅速对应 中国政策变化，对危险因素保持对策准备。为此，应该把握中国汽车产业环境， 引导本地化的成功实施。 本论文分析中国汽车产业现状和政策变化、跨国企业的中国市场进入现状以 及中国汽车潜在市场为基础，为韩国汽车厂商在中国汽车市场占据有利的地位提 出了下面几条市场进入战略。 第一：实现人力与零件购买的本地化。为此，应该加大汽车零件制造技术和 大胆的本地直接投资，并积极培养营销人才与中国市场接轨，从长远角度看，与 本地企业和谐共存，克服韩中文化差异。 第二；为确保韩国汽车品质提升，动员多种目标和手段提高效率，管理中国 本地工厂。企业应该分析持续的浪费因素从而达到节俭费用的目的，积极提高信 誉度和产品品质。 第三：要确立迅速对应中国的政策变化的决议系统。从长远发展的角度看， 中国市场进入成功的关键就在于简洁的组织和快速的决议系统。 第四；通过开发独立车型实现出口车种的多样化，通过缩短生产周期实现适 当时期向市场投入新车种，努力确保替代需求。 第五：在车种选择方面，应通过对多层级的中国市场分析，积极攻略缝隙市 1 场(蓝海市场)。同时加大营销方面的投入，加强服务领域的网络构筑，提高中 国消费者的信赖度。 2 Abstract Withthe ofChineseeconomicsandits the development enteringWTO， Chinahasbecometheenormousautomarketthatcanmasterautomobile ofthe asWest industry 21吼century．Large—scaledactivities，such world Project，2008BeijingOlympicGames，2010Shanghai Development for auto SO a Chinesemarket． E)【PO。andon，willopenupbrightprospect Therehasbeenmorethantenadvancedautomobilefirms the entering automarketand allhaveensuredtheirown in Chinese they position Chineseautomarket fierce throughcompetition． should their andavoidtheir Korean goodpoints companiesad