冰桶挑战网络营销案例.pptx

网络营销案例之;事件回顾：什么是冰桶挑战 ;起源和发展;;;商业界;传入中国 ;冰桶挑战有多火？;在中国，截至8月22日，新浪微博“冰桶挑战”话题的阅读量已超过24亿次，通过新浪微公益平台为瓷娃娃罕见病筹得善款已超过850万元。 8月20日下午，国家卫生计生委新浪官方微博转发主持人张泉灵参加冰桶挑战的微博，也披露了国家卫生计生委宣传司司长、新闻发言人毛群安个人 向罕见病中心瓷娃娃捐款的消息。卫生计生委官方微博还明确表示将向瓷娃娃中心捐款，称卫计委一直以来努力通过规范临床技术、开展临床路径管理，提高医务人 员对罕见病的诊疗能力；又将苯丙酮尿症纳入新农合大病保障范围。 ;为什么这么火？;分析;分析;分析;一个高逼格的男人拒绝了另一个高逼格的男人;（4）精心设计游戏规则，时效性延续关注度 要求被点名的人在24小时内进行回应 首???，一定的时间可以让被点名者进行适当准备 其次，24小时不会让网友等待太久，在信息爆炸时代，人们所渴求的信息往往要新鲜、无须长时间等待。 24小时意味着每天都会有名人接受挑战，并且会点名次日接受挑战的人，人们会对下一个挑战者充满好奇与期待。 24小时这一设定在最大程度上保证了人们对该活动关注的持续度，因为人们每天都会有新的关注点出现。 ;（5） “心理营销”，抓住特定用户群体心理 “冰桶挑战”是一种新的营销传播方式，借助参与活动的用户的心理特征。因为 “冰桶挑战”用的是冰水，参与者大部分的男性，如果不接受挑战，别人可能会产生“怕冷、不敢接受挑战、不是男人”的想法，从男人的心理角度来 说：面子都是一个极其重要的因素。。。而做到的就是敢于接受挑战的男人，拿到网上去，从心理上给男人一种要做“真男人”的状态，所以那么多的男人义无反顾地参加，也才会越来越受欢迎。互联网营销的传播性，需要从用户的心理上下功夫，抓住特定用户群体的心理特征更容易将营销做好。;总结;谢谢观赏！