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贺岁杯足球对抗赛策划书 项目背景 赛事组织 球队介绍 赛事概况 推广战略 价值分析 招商计划 赛事概况 比赛名称：”贺岁杯“中西足球对抗赛 主办单位：中国足协 西班牙足协 承办单位：广州足协 广州恒大足球俱 乐部 广州XX体育文化有限公司 战略合作：重视娱乐有限公司 协办媒体：中央电视台 广州电视台 比赛时间：2012年12月30（迎接新年，西甲本轮间歇） 比赛地点：广州天河体育中心 参赛队伍：巴塞罗那（国王杯冠军）VS广州恒大（足协杯冠军） 球队介绍 球队简介 巴塞罗那足球俱乐部，简称巴萨，成立于1899年11月29日，是位于西班牙巴塞罗那市的大球会，西甲传统豪门之一，也是现今欧洲乃至世界足坛最成功的俱乐部之一。获得过荣誉主要有21次西班牙联赛冠军，欧洲冠军杯赛冠军4次。俱乐部传奇人物有库巴拉，克鲁伊夫，马拉多纳，罗马里奥，罗纳尔多，里瓦尔多，罗纳尔迪尼奥，哈维，梅西等人。巴萨历史上有3代王朝，即克鲁伊夫的梦之队，里杰卡尔德的梦二，瓜迪奥拉的梦三。其中梦三因为横扫几乎所有欧洲豪门且在四年赢得14冠军，被称为宇宙队。 球队简介 广州恒大足球俱乐部 2011年，广州恒大以升班马姿态征战中超。9月，球队创造了44场联赛（21场中甲、23场中超）不败纪录，而且提前4轮获得中超联赛冠军，创造了中国足坛的一个历史，缔造了中国的凯泽斯劳滕神话，那就是升班马在顶级联赛第一年就勇夺冠军。球队也连续夺得中国两级联赛（中甲联赛及中超联赛）的冠军。这是广州足球成立58年历史以来，第一次杀进亚冠联赛。 并进入亚冠八强。2012年获得超级杯冠军、联赛冠军、和足协杯冠军 ，首次进入亚冠就打入八强。 比赛地点：广州天河体育中心 赛事规程 1.比赛采用一场胜负制，胜者为冠军 2.奖项设置；贺岁杯冠军 比赛最佳球员 最受观众喜爱的球星（网络评选） 3.比赛规则按照国际足联相关规定 推广战略 （一）、电视媒体宣传 CCTV5 广东体育频道 （二）、网络媒体宣传（主流门户网站新浪、腾讯、搜狐等） （三）、手机 主流手机报（手机新闻报道、我最喜欢的球星评选、有奖竞猜） （四）平面媒体宣传（权威报纸全程跟踪，赛事海报宣传等。） （四）、户外媒体宣传（广告牌、电子显示屏、车体、道旗等。） （五）、赛事现场（现场主持人口头鸣谢赞助商，比赛现场邀请赞助商代表互动交流，比赛选手、工作人员佩戴企业名称和标志，企业代表作为嘉宾为运动员颁奖，与获奖冠军合影等。） （六）、相关荣誉（授予企业荣誉称号，将企业产品作为本赛事的特定产品，赠予企业比赛门票等。） 价值分析 顶级品牌 相得益彰 “巴萨”是世界顶级俱乐部品牌，引领世界足坛风骚。赞助“贺岁杯”将使赞助企业品牌与“巴萨”品牌实现“强强联合”，使彼此的品牌形象在目标市场中同步提升。 无限看点 引人入胜 数亿欧元打造的“宇宙队”将有怎样的风采？？刚刚夺得联赛冠军的广州恒大能否在天河创造奇迹？无限看点令亿万中国球迷翘首以待。 热点转播 事半功倍 以往的经验证明，“巴萨”走到哪里，哪里就成为社会热点，成为媒体和大众关注的核心。众多媒体的争相报道和大众的自发传播将使赞助企业得到超值的宣传回报。 无形资产 价值连城 “巴萨”自身品牌、其麾下的国际巨星集体肖像使用权、“巴萨”球星出席的赞助商独家推广活动等巨额无形资产可以被赞助企业在品牌宣传中充分利用，使赞助回报最大化。 广泛受众 引领时尚 中国拥有庞大的球迷群体，同时，“巴萨”所拥有的独一无二的时尚元素将同时吸引大量的时尚人群。赞助“贺岁杯”将使企业品牌紧密地契合时尚，引领潮流，在时尚人群中得到有效传播。 招商方案 总冠名企业赞助单位 1家 赞助金额1000万人民币 赞助商 10家 赞助金额120万人民币 指定产品赞助企业 A、指定入住酒店 2家 赞助金额10万元人民币 B、指定服装 2家 赞助金额10万元人民币 C、指定大赛用水 1家 赞助金额10万元人民币 D、指定大赛用车 1家 赞助金额20万元人民币 E、其他指定产品 不限 赞助金额20万元人民币 指定车辆 接待用车：使用赞助企业车辆接待车手和贵宾 场内展车：可在赛场产品展位展示赞助企业车辆 颁奖用车：赞助企业车辆可作为奖品颁发给“当场最佳球员”或