中国皮塑行业战略环境分析.ppt

* 中国皮塑行业战略分析 重启思维，定见未来 * 1、宏观环境分析 2、行业市场分析 3、竞争态势分析 * 经济环境 E 社会文化环境 S 政治/政策环境 P 技术环境 T 全球化环境 G 外部环境分析 政府政策 产业政策 结构调整 产业升级 失业率增加 经济增长放缓 中国皮塑行业宏观环境（PESTG）分析 取势——顺风行舟才能走得快！ 社会流动性 生活方式变化 消费者利益 人口分布 教育程度 收入分配 软技术应用 关键行业技术 新技术发明 全球竞争 政府影响 全球市场融合 * * 皮草行业振兴计划让皮塑上下游重拾市场信心 国家鼓励皮塑行业进行技术改造、开发有自主品牌的产品对整个皮塑及相关行业的结构调整及行业升级都有很大的促进作用，唤醒了整个行业品牌意识，在为企业创造了良好的品牌环境的同时也培养了一大批的新的品牌竞争对手。 P 未来3年中国皮草行业欲达到三大目标：出口保持平均3%的增长速度，皮塑工业生产保持13%的增速，国内市场皮塑类消费保持20%的增长。 第五，加大政府的支持力度????? 经济危机对 我国皮塑造成了很大的打击，为重振皮塑产业，政府从五个方面进行扶持 第一，发挥市场的作用来刺激需求 力图通过刺激国内需求来促进经济增长 第二，重视科技和品牌的作用 第三，强调皮塑业的可持续发展 第四，推动均衡发展 * 1、农业生产开局较好，粮食播种面积增加。 2、工业生产增长企稳，企业实现利润总体下降。 3、固定资产投资增长加快，投资结构有所改善。 4、国内市场销售平稳较快增长，县及县以下市场销售快于城市。 5、居民消费价格同比下降，工业品出厂价格环比降幅缩小。 6、对外贸易大幅下降，实际使用外商直接投资减少。 7、城镇新增就业减少，城乡居民收入继续增长。 8、货币信贷增速加快，外汇储备有所增加。 当前国民经济运行中的主要困难是，受国际金融危机的影响，出口需求下降幅度较大，企业效益下降，财政收入减少，就业困难增多，经济存在着较大的下行压力。 努力应对国际金融危机的冲击，国民经济运行出现了积极变化 E 中国国家统计局周四公布，一季度国内生产总值(GDP)同比增长6.1%，比上年同期回落4.5个百分点，创下1992年有季度统计数据以来最低。 全国规模以上工业实现利润2191亿元，同比下降37.3% 中国国家统计局周四公布，一季度国内生产总值(GDP)同比增长6.1%，比上年同期回落4.5个百分点，创下1992年有季度统计数据以来最低 2009年一季度我国经济特写： 虽然经济存在着较大的下行压力，但强劲的国内消费需求、皮塑行业利润的增长为企业的战略实施创造了市场空间。 * S ⊙国民的品牌意识逐渐加强； ⊙国民受教育程度不断提高，各国、各地区的文化正在日益交融； ⊙三、四级城市消费水平不断提高，市场容易不断增大； ⊙城镇化水平不断提高，城市规模越来越大，社会流动性加大，社会结构发生变迁； ⊙居民生活水平进一步改善，恩格尔系数一直处于下降趋势，居民的娱乐、旅游、教育等非物质消费比重越来越高； 国民的消费观念为皮塑企业及其它皮塑竞争品牌提供了广阔的市场前景，怎样在不断增大的蛋糕及不断激烈的竞争中实现企业的愿景，是企业必须思考的一个问题。 社会文化给企业带来的影响是广泛的和潜移默化的 * 技术因素在新型制造工业化进程中对企业的影响重大 ⊙我国皮塑面料档次较低，皮塑面料技术开发能力不足，缺乏对先进技术的消化吸收能力，技术创新、原创设计开发能力弱，引进的先进技术设备并没有得到有效消化吸收，国产设备水平与国际水平的差距依旧存在； ⊙创新已经成为皮塑企业复兴的战略，随着商业竞争的加剧，企业产品创新速度的快慢和科技含量的 大小决定了企业的盛衰成败； ⊙技术因素要做基于一下几点的战略考虑：（1）确定企业研发、战略性技术储备的方向，未来的行 业关键技术将是什么；（2）判断技术进步的进程和相关技术变化的影响及其走势。 ⊙除随时跟踪掌握新的硬技术（如新面料、新工艺、新设备）以外，企业必须对新的软技术（如现代 管理思想、管理方法、管理技术等）加以重视。 对于企业而言，技术上的优势打造不仅在于技术内涵的领先，更在于这种技术在时间上的领先运用 T * 20国峰会开启世界新秩序，崛起中国“破茧而出” ⊙20国集团金融峰会让中国在国际上的地位大大提升，中国市场成为经济危机中国际各大品牌的避难所； ⊙全球经济一体化对中国经济的影响越来越显突出，中国经济对国际市场的依赖 程度日益加强； ⊙经济一体化、贸易自由化已经成为国际经济秩序的主旋律，但各种贸易壁垒将长期存在； ⊙大多数行业将融入国际大市场，与国际市场联系更加密切，国际经济形势错综复杂，机遇与挑战并存。 全球经济一体化