《盗墓笔记》书籍市场营销策划汇编.docxVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc422234880 1 背景分析  PAGEREF _Toc422234880 \h 2  HYPERLINK \l _Toc422234881 1.1 图书类产业概况  PAGEREF _Toc422234881 \h 2  HYPERLINK \l _Toc422234882 1.2 作者概况  PAGEREF _Toc422234882 \h 4  HYPERLINK \l _Toc422234883 1.2.1作者简介  PAGEREF _Toc422234883 \h 4  HYPERLINK \l _Toc422234884 1.2.2人物文化  PAGEREF _Toc422234884 \h 4  HYPERLINK \l _Toc422234885 1.2.3图书简介  PAGEREF _Toc422234885 \h 6  HYPERLINK \l _Toc422234886 2 市场环境分析  PAGEREF _Toc422234886 \h 7  HYPERLINK \l _Toc422234887 2.1 外部环境分析  PAGEREF _Toc422234887 \h 7  HYPERLINK \l _Toc422234888 2.2 主要竞争者分析  PAGEREF _Toc422234888 \h 8  HYPERLINK \l _Toc422234889 2.3 SWOT分析总结  PAGEREF _Toc422234889 \h 9  HYPERLINK \l _Toc422234890 3 营销战略  PAGEREF _Toc422234890 \h 9  HYPERLINK \l _Toc422234891 3.1 市场细分  PAGEREF _Toc422234891 \h 9  HYPERLINK \l _Toc422234892 3.2 市场定位  PAGEREF _Toc422234892 \h 10  HYPERLINK \l _Toc422234893 4 4PS营销组合描述  PAGEREF _Toc422234893 \h 10  HYPERLINK \l _Toc422234894 4.1 产品策略  PAGEREF _Toc422234894 \h 10  HYPERLINK \l _Toc422234895 4.2 价格策略  PAGEREF _Toc422234895 \h 10  HYPERLINK \l _Toc422234896 4.3 渠道策略  PAGEREF _Toc422234896 \h 11  HYPERLINK \l _Toc422234897 4.4 促销策略  PAGEREF _Toc422234897 \h 11  HYPERLINK \l _Toc422234898 5 校园推广策划活动  PAGEREF _Toc422234898 \h 12  摘 要 《盗墓笔记》是南派三叔所著的盗墓题材小说，小说描写一群盗墓贼挖到了一部战国帛书的残篇，记载了一座奇特的战国古墓的位置，但他们几乎全部身亡。50年后，其中一个土夫子的孙子在先人笔记中发现了这个秘密，他纠集了一批经验丰富的盗墓高手前去寻宝，他们在占墓中遇到了一系列诡异事件。 背景分析 图书类产业概况 根据《2012年新闻出版产业分析报告》，2012年全国共出版图书41.40万种，较2011年增长12.04%。其中新版图书24.2万种，增长16.6%；重版、重印图书17.2万种，增长6.2%。总印数79.25亿册（张），增长2.85%；总印张666.99亿印张，增长5.12%；定价总金额1,183.37亿元，增长11.32%。图书出版实现营业收入723.51亿元，增长12.28%；增加值255.17亿元，增长13.26%；利润总额115.22亿元，增长22.26%。 2005年～2012年全国图书出版定价总金额复合增长率为9.37%，增长情况如下： 图 2005年~2012年全国图书出版规模统计 数字出版业 根据新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》（新出政发[2010]7号）的定义，数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、