中外广告史7.pptVIP

第七章 外国广告的分期与发展 外国广告业发展的四个时期 原始广告时期：从广告产生到1450年，口头叫卖为主 近代广告孕育期：1450~1850年，印刷广告，但范围有限 近代广告向现代广告过渡期：1850~1920年，广告形式多样化，中心由英国移至美国 现代发展时期：1920年以后 第一节 原始广告时期（广告产生—1450）一、经济广告产生的必要条件 剩余产品的出现 交换的愿望 商品交换的必要场所和方式 第一节 原始广告时期（广告产生—1450）二、视觉广告的产生发展 （一）文字广告 1、文字的产生：公元前3000~前2000年，古巴比伦产生了楔形文字 2、迄今发现并保存世界上最早文字广告公元前1550年~前1080年，古埃及一名奴隶主悬赏捉拿逃往奴隶的“寻人启事”的传单（莎草纸）。 3、公元前6世纪罗马，招牌和壁报广告兴起：竞技场表演预告，遗失启事，补鞋匠 迄今发现并保存世界上最早文字广告 “奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。” 落款是：“能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布。” 第一节 原始广告时期（广告产生—1450）二、视觉广告的产生发展 （一）文字广告 4、“罗塞塔石碑” （rosetta stone）1799年8月