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隐形眼镜调研报告.doc 7页

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艺术设计学院 隐形眼镜调研报告 姓 名: 李 晓 婷 班 级: 08广告(2)班 学 号: 08223213 隐形眼镜调研报告 一、前言 随着经济的发展和文化教育的普及,人们在注重生活质量的同时,对眼睛的保健也越来越重视。隐形眼镜,因其既能弥补视力不足,又能起到弥补框架眼镜的不便,越来越受到重视。 目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上,而隐性眼镜的使用率只有5%不到。因大学生对眼镜的需求的增加,眼镜市场的竞争也将越来越激烈,然而我们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求,为了更好地了解目前眼镜的消费情况,为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。 目前大学生对眼镜需求量大,有一定的健康意识,懂得主动去保护好自己的眼睛;品牌意识较强,但消费能力一般;年轻时尚,赶潮流。 目前在师大的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜店内面积较小,装潢简陋,产品品种相对较少,选择余地少,但价格比较实惠;而知名品牌店,店内面积大,店内明亮。产品款式丰富,但价格相对较高。 二、调研概述 随着当今社会的发展,人们的作息时间开始变得很不理想,由于过度的疲惫和工作、学习的压力。很多人忽视了对眼睛的保护,然而导致视力下降。本调查的目的在于了解隐形眼镜在大学生中的使用情况,以期对这一市场的发展前景作出初步预测。 (一)调查目的: 1.探讨大学生对隐形眼睛品牌的偏好,进而提供厂商从此品牌学习。 2. 探讨大学生对隐形眼睛款式,需求的偏好,进而拉近消费者与厂商的理念。 3. 探讨大学生对隐形眼睛价格的接受程度,进而提供厂商赚取更大利润额的参考。 4. 探讨大学生对隐形眼睛使用的时间点,进而提供厂商促销的最佳时间。 (二)调查内容: 这次调查主要是调查消费者对于隐形眼镜的种种看法,根据不同层次的消费者总结出隐形眼镜在市场上的销售情况,主要包括以下几点: 1.年龄层 2.常佩戴哪种眼镜 3.是否使用过抛弃式隐形眼镜 4.品牌 5.佩戴的天数 6.便利度 7.佩戴舒适度 8.隐形眼镜价格 9.上课需求 为了得到学校学生眼镜市场的最准确的相关资料,我们组采取了问卷调查(定点访问、拦截访问)与实地考察法,尽力确保每一份问卷都有效反映最后调查结果。 1、调查对象:在校学生;学校及周围的眼镜店。 2、调查实施:按照各个地方人数比例,确定问卷数量;进入各眼镜店内观察。 3、调查人员遵守一定的访问行走规则,对广大目标人群逐一进行走访并填写问卷,访问完毕后调查人员还需要在问卷上标识。为保证调查质量我们又进行一定比例的抽样复查。 三、调查结果分析 我们随机对消费者进行调查,共发出问卷75份,回收71份,共有效问卷70份。 问卷调查结果分析: (一)眼镜的使用情况 图表 1 眼镜使用情况 从上图我们可以看到使用眼镜的人数占总人数的77.2%,而使用隐形眼镜的人指占使用眼镜人数的3.8%。 (二)对于隐形眼镜和框架眼镜的选择 图表 2 眼镜的选择情况 从调查结果来看,有62.9%的人不想使用隐形眼镜,而想使用的占37.1%,和表1的数据进行比较可以得到隐形眼镜的市场还是很大的。 隐形眼镜的便利性 图表 3 隐性眼镜的便利性 从上图可以看出认为隐形眼镜便利的占80%,只有20%的人认为隐形眼镜一点也不便利,说明隐形眼镜的便利性是其一个很大的特点。从中也可以看出其市场是很大的。 隐形眼镜品牌问题 图表 4 隐性眼镜品牌 隐形眼镜市场很注重品牌,而不同品牌见的差异也很大,其中销量最高的事博士伦的占了42.8%,其次是海昌的有25.7%。而想一些不太知名的市场占有量偏少如卫康的只有2.8%。还可以看出市场竞争性比较强,没有形成垄断。 隐形眼镜材质问题 图表 5 隐性眼镜材质 从隐形眼镜材质看,硬性镜片的需求很小,只有5.7%,而软性和硬性透气的需求 差不多,分别是48.6%和45.7%。 隐性眼镜使用期限问题 图表 6 隐性眼镜使用期限 选择年抛的用户占多数,有42.9%,其次是半年抛25.7%,最少的事季抛,只有 14.3%。 消费者能接受的隐性眼镜价格 图表 7 消费者能接受的价格 42.9%的消费者能够接受的价格在100—150之间,40%的消费者能接受50—100这 个区间价格。而在150元以上能够接受的消费者只占14.3,% 6、消费者对隐形眼镜的要求 图表 8 消费者对隐形眼镜的要求 对隐形眼镜安全方面有要求的占总数的42.9%,方便的占22.9%,而便宜和质好占有 的比例

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