汽车广告分类总结.ppt

汽车广告案例分析 2015-2016公选《广告案例分析》作业 杨家慧 王丹妮 沈娴 丹曦 李安乐 汽车经典广告语 ◆新奥迪A7——独具异格，演绎艺术之美 奥迪A6L——未来属于创造他的人 奥迪A8L——尊贵在进化 ◆梅赛德斯奔驰——领导时代，驾驭未来 S350轿车——智者风范，源自内涵 ◆起亚—— 用心全为你 ◆沃尔沃——关爱生命，享受生活 ◆丰田——车到山前必有路，有路必有丰田车 ◆长安福特——进无止境 ◆雪铁龙——想在你之前 ◆雪佛兰——纵情山水 ◆飞度——外在动人，内在动心 ◆凯迪拉克——敢为天下先 * 汽车经典广告语 思考与分析 汽车影像广告 沃尔沃号称是现在世界上最安全的汽车，广告正切合了消费者注重安全的诉求，口号是“比你更早发现行人”，属于典型的理性诉求广告。 短片经典台词：时速达到60公里时，风的触感会像胸部一样柔软 丰田AE86 漂移神车 丰田推出了“The World Is One”(同一个世界)特别短片，讲述了身在日本、澳大利亚和南非三个不同国家的少年故事，而丰田的 AE86则成为承载这三名青年共同的成长回忆媒介。 发掘身边之美 仅有优雅外表还不够，真正城市步调引领者MINI PACEMAN，还能带你抵达鲜为人知的秘境。 这个广告以微电影的形式讲述了作家冯唐、酒店控文林、绿茶老板路妍，分别在北京、上海、杭州选定最爱或意外的去处，展开一天的微旅行。在MINI PACEMAN的陪伴下，他们用已行遍世界的步伐和眼界，游走朝夕相处的城市中，重新发现这里不为人知的美。属于感性诉求的广告。它展现了在城市真正强烈自信、真正特立独行、真正有挑剔品味的这样一群人，而产品及广告的受众也正是这样一群人。 MINI PACEMAN 国内汽车广告的另一个途径就是综艺节目和新媒体广告 ◆爸爸去哪儿——长安马 自达 ◆奔跑吧兄弟——长安马自达 凌渡 ◆极速挑战——广汽丰田 ◆爸爸回来了——上海通用五菱汽车 ◆汽车广告可以根据自身特点，合理选择感性诉求广告或者理性诉求广告，基本需求刺激广告或选择性需要刺激广告。同时选择合适的广告策略、广告载体和营销策略。在独出心裁的策划基础上，加上精美的艺术创意，才能让消费者受到感染。 ◆中外汽车广告由于文化差异固然存在创意的差异，但家庭亲情、社会秩序、重视教育等类似的价值观仍会引发相同诉求，因此可以相互借鉴。 思考小结 *