香江德福与海口政合作暨品尝会方案.docVIP

香江德福与海口邮政合作 暨锦香坊月饼上市品尝会方案 前言 如何使香江德福月饼继续在市场竞争中巩固份额，取得新的发展？ 如何使香江德福品牌的影响力和美誉度得到更有力的提升？ 希望通过品尝会及后续的推广方案，找到解决之道。 一、思路要点 月饼年年有，面对眼花缭乱的品牌、品种，消费者的选择实在是很多。要想 在竞争中站稳脚跟，其实就是看谁能巩固老客户，拉拢新客户。做到这两点，大家靠的都是品牌的积累，品种的创新。因此我们建议，通过今年品尝会及后续的推广，达到以下目的： 丰富品牌精神内涵 拓展品牌承载外延 1、丰富品牌精神内涵 香江德福（锦香坊）作为饮食品牌，可口的美味、可靠的品质是给予消费者的印象，但这是不够的，换成其他品牌，或许都能做到这些。而品牌的精神内涵则是竞争对手所模仿不来的，所以，今年香江德福的推广上应着重树立这一点。经过我们分析、梳理，提出以下的概念： 在物质生活高度发展的今天，我们的生活进步了，春节再也不为新衣发愁，端午节再也不觉得粽子的新奇，中秋节也徘徊于在乎和不在乎的边缘……岁月的印记无法涂抹，时代的步伐难以停歇，生活中的感动难道真的越来越淡？传统佳节的纯粹就真的难以在新时代中得以延续？ 月饼是有感情的，她带着浓浓的情意，给了我们思念的情怀。月饼的诞生历经了上下5000多年的考验，现代人应该给中华民族特有的节日传统予以更多的保护，千万不要忘记