为什么不做任何广告华为品牌知名全球.docVIP

为什么不做广告的华为品牌知名全球 ？ 深圳南方略品牌营销咨询公司 刘祖轲 摘要：现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策环境上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。刘祖轲认为：像华为这样不动声色已经享誉全球的民族品牌毕竟是少数。当前我国很多的企业对品牌的认识、品牌观念、品牌建设还存在着一些误区。对于歇斯底里的广告战是否会终结，做品牌是否一定要做大量广告，及工业品该怎样来做品牌？笔者作为南方略咨询公司领军人物对以上问题以“华为”为鉴进行了总结和简要分析。 当今时代是信息化时代，各种广告资讯铺天盖地。 当今时代是市场经济时代，千奇百怪的各种商品，正在满世界的寻找其自己的市场。 当今时代更是品牌时代，谁都在梦想创造自己的品牌。 对于“品牌”美国营销协会(1960年)这样定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。对消费者具有六种影响力1） 吸引注意力2）传播信息3）情感诉求4） 进行说服5） 指导购买6） 创造流行与时尚激发更多的消费者参与购买。品牌对于一个企业来说是至关重要的,企业要根据自身情况理性2010年11月8日，2011年中央电视台黄金资源广告招标结束，招标预售总额是126.6870亿元，比去年109.6645亿增长了17.