国际品牌认证实践及启示--0305-QMH.docVIP

国际品牌认证实践及其启示( 钱明辉，张经纬，谭新政 1. 中国人民大学信息资源管理学院，北京，100872 2. 中国商业联合会，北京，100834 摘要：品牌认证对于提高产品卖点、吸引消费者以及增强企业竞争力都具有极大地意义，近年来国内外对于产品的品牌认证高度重视。本文选取了国际品牌标准工程组织IBS（美国）、国际品牌认定委员会IBAC（美国）、超级品牌Superbrands（英国）以及世界名牌协会WBA（美国）四大知名品牌认证机构，主要对其进行简介，着重突出了四大认证机构的专业性、权威性，也围绕我国品牌认证活动中出现的各类不合理、不合规现象展开论述，将国际权威认证机构的认证经验和启示运用到我国品牌认证的实践中来。 关键词：品牌认证 国际认证机构 问题 启示 1引言 可口可乐、飞利浦、乐事、立邦等等，这些国际品牌名称现已经常出现在人们的日常生活中，与百姓生活息息相关。消费者之所以越来越多的选择国际品牌，主要是因为国际品牌具有可信的口碑与过硬的质量，而保证国际品牌具有如此特性的一大原因正是国际品牌认证的日趋兴起和规范，使得更多的品牌参与其中，通过品牌认证机构的权威认证，提高产品和服务的竞争力。在国际市场上，品牌认证实践已经发展的相对成熟，而在我国经济格局发生变化的同时，品牌认证事业也在不断的蓬勃发展。如：2014年 5月9日至10日，习近平总书记在河南考察时强调，“推