模糊理论在英汉翻译中应用.docVIP

PAGE  PAGE 2 模糊理论在英汉广告翻译中的应用 摘 要：语言不仅具有精确性，也具有模糊性。模糊性被认为是除精确性之外语言的另一重要属性。本文试图以广告为例，运用模糊理论分析广告英汉翻译中需要注意的问题，为广告翻译和模糊理论的应用提供界面研究。 关键词：模糊理论；模糊性；广告；翻译 一、引言 长久以来，人们一直认为语言应该清晰、准确。但是语言中的模糊现象确实大量存在。事实上语言中的模糊性与准确性同样重要。自1965年扎德(L. A. Zadeh)教授首先提出后，模糊理论就得到了广泛的应用，如在人工智能、工程、教育、心理学及语言学等方面。但模糊理论与翻译研究的结合还没有引起足够的关注。基于此本文选择以广告文体为例，运用模糊理论探讨广告英汉翻译过程中可以实现的策略。通过本文论述以期达到下面三个目的：第一，介绍模糊理论相关概念；第二，对广告中的模糊现象进行剖析；第三，为广告英汉翻译提供一个切实可行的策略。 二、模糊理论相关概念 模糊理论顾名思义是对模糊现象进行研究的科学。最初由美国加利福尼亚大学教授扎德(L. A. Zadeh)于1965年提出。这一理论的提出对传统意义上的精确科学如数学、物理学等做了补充。模糊(fuzzy)字面意思是指不精确、不确定、不明显等现象。Lakoff指出：“模糊相对于明确区域出现，且缺乏明确的界限”。[1] Kempson将模糊定义