品牌 商标 与定位.ppt

企业营销管理-品牌，商标和定位;中国轻工劳动模范，“五一”劳动;企业自身品牌和竞争品牌在目标市;案 例海尔 品牌管理出了什;三星如何在中国“吃掉”苹果？;引 语随着经济的发展和技术的进;品牌的概念与内涵商标的概念与分;品牌的概念与内涵一、品牌的诞生;二、品牌经理制在1932年品牌;三、品类（多品牌）管理不管哪一;品牌的概念与内涵任何一个商品都;一、品牌的行为学概念品牌之所以;二 品牌的内涵 品牌是一种复;20世纪50年代美国著名的广告;符号说---识别功能的角度美国;关系说--品牌与消费者沟通的角;资源说---品牌价值的角度美国;何谓品牌品牌是一种错综复杂的象;2010年9月，国际标准化组织;品牌是老鼠与米老鼠之间的 ;品牌的结构 世界上销售的商品均;品牌结构的类型 ;商标;商标是企业的无形资产，商标的价;核心价值 商标通过确保商;商标名称的拟制原则 1?? ;商标结构 1．文字商标是指仅;3．字母商标是指用拼音文字或注;6．颜色组合商标颜色组合商标是;9．气味商标气味商标就是以某种;商标使用者 1、商品商标商品;按商标用途分类1．营业商标是指;按商标用途分类3．等级商标等级;按商标用途分类5．亲族商标亲族;按商标用途分类7．防御商标防御;享誉程度1．普通商标在正常情况;注册海外商标有以下几点好处★第;相关和联系品牌的法律保护由商标;商标与品牌