国际市场营销学(1-12章)最终版解答.ppt

国际市场营销学;第一编 认识国际市场营销的重要性; ;第一章 国际市场营销导论; 一、国际市场营销（international marketing） （一）市场营销与国际市场营销 联系： 1.基本原理相同 2.都以消费者需求为中心 3.国际市场营销是国内的延伸 ; 区别：1. 市场环境更复杂 2. 不确定因素更多 3. 营销方案的选择更具多样性 4.面临的营销难度更大 ; 联系： 1、国际贸易是国际市场营销的先导 2、国际市场营销是国际贸易的重要组成部分 区别 ： 美国经济学家范恩·特普斯特拉（Vern Terpstra）进行了分析 （如下图）： ; ;贸易 （Trade ） —对外营销 海外投资(overseas investment ) —国外营销型 跨国公司（Transnational Corporation ） —