商业插画讲课用课件.ppt

商业插画;理论篇;1.商业插画的界定 (1)商业插画的概念 形态、形式、表现风格 (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 (3)商业插画与绘画的异同 2.商业插画的功能 (1)吸注功能 (2)解读功能 (3)诱导功能 3.商业插画的基本要素 (1)色彩要素 (2)形态要素 (3)材质要素 ;1.商业插画的界定;插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。; 形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑图形等多元化发展趋势。 ;插画的历史; 自古以来，插画一直被宗教、文学、词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常常借助于图画传达出文字的具体形象。 ;中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造型被称为“illumination”。20世纪初叶中国兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画，更为插画创作提供了肥沃的土壤。;佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为成熟的版画插图作品。;宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外的历书、医书、子书、文集和占