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10分钟形象专题片影视创意案 中海油能源发展股份有限公司石化分公司（以下简称石化公司）成立于2004年，成立至今仅六年的时间，虽时间不长，但却经历了不平凡的6年，赢得了卓越的成绩。 由昔日荒凉之地发展为如今现代气派的厂区，从过去管理散乱到现在逐步形成完整严密的现代管理体系，由以往经意业绩不佳到现在强有力的产业实力和市场竞争力。可以说不论从产业规模、发展方向、管理模式等硬实力还是团队文化、人才体系等软实力都有了跨越性的发展，也塑造出石化人勇于开拓、不断进取、善于创新、团结奋进的人文精神。 不平凡的历程自然有不平凡的故事，那些从无到有创造而来的产业实力、骄人成就、团队情感、科学经验都需要一次清晰、生动、到位、全面的表达，以留下影像的见证、成果的总结、经验的传递。 目标受众 ● 上级领导、各界来宾——稳重、看重实效和成绩 ● 客户（石化加工厂、石化经销商等）——务实、看重市 场价值、利润 ● 本企业员工——需要情感共鸣、团队凝聚力 ● 想加入本企业的员工——看重个人价值的体现、企业平 台及潜力空间 专题片目标诉求 对石化公司有形象化的感知，能产生形象化的美好联想。 对公司规模、产业定位与实力、市场竞争力、管理模式等硬件实力方面有清晰的了解。 对企业文化、员工风貌有生动的体验，让团队成员更有凝聚力。 企业为社会所创造的价值有所体现。 企业未来的规划、远大蓝图有所描绘。 总结： 诉求杂而广，需要一个清晰而贴切的形象化符号将种种诉求巧妙串接成篇 需要一支什么样的宣传片 篇章式分段介绍形式。 大致分为：公司简介（历史背景、公司概况、定位、核心理念等） 产业实力 管理体系 企业服务 团队文化 社会责任 用一个巧妙的形象将各个篇章有机串接而不是大杂烩拼接。 风格样式：形象专题片 格调：稳重、大气当中不乏活力 问题： 具体篇章易定，串接形象难定 何种形象能=石化公司形象？ 企业初步认识 1.中央特大型国有企业下属的专业公司之一 ——稳重、厚重 2.企业基本从空白开始、艰难创业——开拓、勇敢、奋进 3.过硬的产业实力与市场业绩，彰显强大的驾驭化工企业的能力和素质——睿智、钻研、创新 4.拥有系统、科学的企业管理模式——有序、严谨、规范 5.与客户建立长期友好合作关系，秉承“卓越服务是产品附加值的重要组成部分”—— 诚实不欺、讲信用 6.提出“三个平台”的人才理念，拥有完善的薪酬体系、员工培训体系——以人为本、关爱、包容 7.落实HSE理念，节能减排和清洁生产方面取得实效——责任、刚正、正义 总结 ： 通过以上感官认识的分析，应该清晰的是，本次专题片中企业的演化形象应该包含以上的企业特性，形象才能丰满、立体、贴切、富有个性，才能最代表石化公司，别人无法复制。 形象创意阐述 经过分析、研讨，我们提出将中华儒家思想的基本精神——“仁、义、礼、智、信、勇”作为本次专题片的形象化串线，作为每个篇章之间内在的连接，也是石化公司在专题片中的形象演化。 众所周知“仁、义、礼、智、信、勇”在中华大地已影响人们两千多年，是人们精神文化的根，千百年来对中国的政治、经济、文化领域产生了广泛而深远的影响， 其中，“仁”所倡导的“仁爱”、“宽容”、“友爱”有如本企业在团队文化建设中所倡导的“以人为本”的精神；“义”所倡导的“取之有义”、“刚正有度”有如本企业讲究绿色、环保的强烈社会责任感；“礼”所宣扬的“制度”、“秩序”、“行事规范”有如本企业倡导的严谨而科学的公司管理模式；“智”所倡导的“才智”、“智慧”正寓意着本企业强有力的产业实力与核心市场竞争力；“信”所倡导的“一诺千金”、“赤诚”正有如本企业在对待客户一贯坚持的“客户至上”的服务理念；“勇”所宣扬的“勇敢”、“探索”正如本企业当年开荒建厂的敢为人先的开拓精神。 本片将整体分为“仁、义、礼、智、信、勇”五个篇章，每一个字代表着一种文化深意，阐述着石化人一种精神，每一个字巧妙的引申出石化企业关于产业、团队、实力、市场等各个方面的具体介绍。 将千古不衰的儒家文化灌注到企业形象中，生动地将石化分公司诠释为兼具着稳重气度、厚重文化、果敢个性、进取精神、包容仁爱的儒者形象。 创意形象与本企业联系 儒家伦理思想的基本精神 “仁义礼智信勇”博大精深、源远流长，不仅是伦理之道，而且也是现代企业经营管理之道，它所流