BMW全系试驾方案课题.ppt

ShineRay 上海尚略广告;全系乐趣 体验完美 2008 BMW 全车系全国试驾体验活动;活动回顾 策略思考 活动规划 区域执行 活动排期 活动报价;第一部分：活动回顾;活动历史： “感受完美”全国试驾活动,作为一项有影响力的活动，已在中国成功举办7次 活动内容： 活动体现“纯粹驾驶乐趣”，并结合产品展示、试驾、娱乐节目、生活方式和 宝马公司历史等 活动效果： 被全国经销商公认为是最热衷需要的经销行为之一 ，众多潜在车主通过活动 进一步认识和喜爱 BMW品牌，并最终选购 BMW产品;BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动回顾;试驾是全部活动的核心，通过试驾让来宾感受宝马汽车的卓越性能，以促进来宾对宝马产品的喜爱和购买，是活动最为重要的目的. 娱乐活动在于提高现场愉悦体验，让来宾感受宝马品牌的独特个性，进一步增加偏好。;第??部分：策略思考;活动规模：活动的规模和参加城市数量，将超越以往 现场效果：活动将创造独特难忘的完美体验，发展得更为完善 超越竞争：超越其他竞争品牌的试驾活动 提升销售：展示BMW的品牌理念，提升客户美誉度，提高销量;全车系试驾活动，已在中国运作了7个年头，且均采用“感受完美”的活动主题。 作为第8年的活动，需要在主题和具体形式上有所创新。以超越以往。 特别是试驾环节，要更多考虑到现代