Ch15市场营销计划、组织与控制课题.pptVIP

第十五章　市场营销计划、 组织与控制;第十五章　市场营销计划、 组织与控制;学习目标;第一节　市场营销计划;一、市场营销计划概念;二、市场营销计划的内容;三、市场营销计划的实施;四、市场营销计划执行中的问题;第二节　市场营销组织;一、市场营销组织的演变;二、市场营销部门的组织形式;职能型组织;地区型组织;产品管理型组织;市场管理型组织;产品／市场管理型组织;三、市场营销组织的设置;第三节　市场营销控制;一、年度计划控制［1］;一、年度计划控制［2］;二、盈利控制;三、效率控制;四、战略控制;第四节　市场营销审计;一、市场营销审计的含义;二、市场营销审计的内容;本章结构提示