模块六 6.1认识促销工具与促销策划.pptVIP

主持人：章金萍;;案例导入：永久牌自行车如何促销;任务1：认识促销工具与促销策划; 一、认识促销工具;促销的概念;;四大促销工具特性; 二、 促销策划; 三、 选择促销工具;针对消费者促销手段：;针对中间商促销手段：;针对企业内部促销手段：;任务2：策划产品营销广告方案;一、认识广告策划;广告策划的概念;广告策划作用;二、广告策划原则; 三、 广告诉求策略;诉求对象策略;诉求重点策略;诉求方法策略;广告设计内容要素; 6.4 广告媒体选择;主要媒体及其特点;主要媒体及其特点;主要媒体及其特点;媒体选择考虑的因素;任务三 营业推广; 营业推广的概念; 营业推广的种类;2.针对中间商的营业推广;3.针对销售人员的营业推广; 营业推广的步骤;营业推广方案的撰写; 营业推广方案的撰写;任务四 营销公关活动策划;公共关系;;公共关系策划概念 ;公关策划的原则 ;企业公关对象及对策 ;公关的模式 ;常用公关工具 ; 营销公关策划的程序;;;;;;;营销公关策划方案的文案格式