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《市场营销学》第08章在线测试 《市场营销学》第08章在线测试 剩余时间： 59:55 窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、包商品装的最基本功能是 A、保护商品，便于运输 B、美化商品，促进销售 C、提供方便，易于使用 D、辨别商品，刺激需求 ?2、某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（ ） A、分类包装策略 B、改变包装策略 C、相关包装策略 D、差异包装策略 ?3、美国学者西奥多’莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种 A、质量水平 B、包装 C、形象 D、附加利益 ?4、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用,有利于产品销售,这里使用的是 A、相似包装决策 B、相关包装决策 C、复用包装决策 D、分等级包装决策 ?5、在原有的产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于 A、多品牌决策 B、在产品延伸决策 C、扩大产品组合决策 D、产品差异化决策 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、产品整体的概念包含几个层次是 A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品 E、实物产品 ?2、下列属于产品整体概念中有形产品的有 A、产品质量水平 B、免费送货 C、外观特色 D、提供信贷 E、品牌名称 ?3、企业的产品组合有一定的 A、宽度 B、长度 C、高度 D、深度 E、关联度 ?4、产品差异化决策的内容包括 A、研究与开发决策 B、地理决策 C、等级决策 D、促销决策 E、服务决策 ?5、产品改良决策具体包括 A、A 市场改良 B、B 品质改良 C、C 特性改良 D、D 式样改良 E、E 附加产品改良 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、社会两个文明水平的不断提高是推动企业营销观念改变的根本原因。 正确 错误 ?2、消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。 正确 错误 ?3、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。 正确 错误 ?4、购买者追求的利益是细分生产者市场最常用的标准。 （ ） 正确 错误 ?5、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。 （ ） 正确 错误 窗体底端