(word）市场营销学-10.docVIP

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的＿＿＿＿＿。 A、服务 B、质量 C、效用 D、功能 ?2、影响购买材料和部件的最重要因素是＿＿＿＿＿和供应商的可信度 A、质量 B、品种 C、规格 D、价格 ?3、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和＿＿＿＿＿。 A、质量 B、品种 C、服务 D、功能 ?4、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有＿＿＿＿＿的数目。 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 ?5、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺 研制出来纳新产品叫 （ ） A、换代产品 B、改进产品 C、仿制产品 D、全新产品 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、因为农产品具有＿＿＿＿＿特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施 A、标准性 B、易腐性 C、无形性 D、季节性 E、耐用性 ?2、按照整体产品的概念，产品不被看作是（ ） A、任何有形物品 B、任何可以等价交换的服务 C、任何可以等价交换的有形物品 D、购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感 E、任何有价值的物品 ?3、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（ ） A、劝说性广告策略 B、提醒性广告策略 C、说明性广告策略 D、告知性广告策略 E、解释性广告策略 ?4、国际产品差异化策略的不足之处是不利于 A、统一产品形象 B、适应各国市场需要 C、节省营销成本 D、加强营销管理 E、发挥竞争优势 ?5、在产品具有 特征时，宜采取短渠道分销。 A、单价高 B、技术性强 C、季节性强 D、耐久性好 E、款式变化快 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 （ ） 正确 错误 ?2、因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。 （ ） 正确 错误 ?3、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。 （ ） 正确 错误 ?4、在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（ ） 正确 错误 ?5、企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。 正确 错误