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商业展示设计 商业展示设计概述 第 一 章 商业展示设计概述 本章知识点： 商业展示设计的定义、功能与价值；商业展示设计的发展历程； 现代商业展示设计的风格和分类。 学习目标: 明晰商业展示设计的基本概念；了解商业展示设计的发展历程； 理解商业展示设计的功能与价值；熟悉现代商业展示设计的风格和分类， 树立正确的设计观。 商业展示设计概述 第一节 商业展示设计的基本概念 一、商业展示设计的定义 商业展示设计是以商业空间和视觉形象的塑造为主体，结合实物展品、 版面、灯光、道具、音像、色 彩、多媒体等的设计，通过多维双向 交流，实现产品以 及相关资讯的有效传达，是视觉传达设计与环境艺 术设计的完美结合。换句话说，商业展示设计就是以商品为主体，以 传达和沟通为主要目标，以多种展示技能为手段，进行有目的、有计 划的形象宣传的空间设计。（图1－1） 商业展示设计概述 二、商业展示设计的本质特征 商业展示设计，其实质是一个人为环境的创造，是一门空间与场地 的规划艺术，在人与物之间创造了一个彼此交往的中介，为产品的展示 活动提供了极富感染力的艺术性空间结构。商业展示设计创意作为一种 综合性的艺术形式，集环境、空间和文化等多种因素为一体，充分利用 了光、色、影像、音响等多媒体技术手段，其影响力和感染力是其他单 一的艺术形式不可比拟的。是一种多元空间的视觉传达设计，是一种多 感官综合性信息传达设计，是一种多学科技术综合应用的设计（图1-2）。 商业展示设计概述 商业展示设计概述 三、商业展示设计的要素 (1) 人。人是接受展示传达信息的对象，易受环境影响，同时也受自身素 质的约束。 (2) 物。物包括工艺展品或商品，是展示的主体，包括实物和模型，能够 直观地展现商品的造型、材料、规格、价格、厂家、商标、商家、产地、 功效和使用方法等信息。 (3) 场。场指展示的环境场所，包括室内和室外两种，规模有大有小，如 室外的橱窗、室内的展柜等。 (4) 时。时分成两种情况：一种是在商品自身的上市时期，若商品处在推 广阶段则展示时需强调其性能，若商品处在销售阶段则展示时强调其造型 及色彩的变化；另一种是在商品展示处于节日或发生了重大事件时期，展 示时要结合该时期的特点来渲染气氛，例如，春节时要营造浓浓的年味； 逢地震天灾时要传达出向灾区献爱心的信息。 商业展示设计概述 (5) 道具。道具是展品的载体，包括所有用于展示的辅助设备、设施等。（图1－3） 商业展示设计概述 四、商业展示设计的功能与价值 展示行为是商业活动中最为常见的一种形式，通过合理的设计，运用空间 规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等展示手段，能够将展示的内容更好地 展现给观众，使观众接受设计者计划传达的有效信息。从商业 的角度来看，展 示较其他促销手段有着高效、直接的特点。展示设计的功能就是推销商品或知 识，而商业展示 设计的功能简单地说就是“推销商品”（图1-4）。 商业展示设计概述 商业展示设计概述 商业展示设计价值主要体现在以下方面： (1) 商业经济价值。 商业展示设计概述 (2) 教育与传播价值。 商业展示设计概述 (3) 生态环保价值。 商业展示设计概述 (4) 保护和发展民族文化的价值。 商业展示设计概述 (5) 社交价值。 商业展示设计概述 第二节 商业展示设计的发展历程 一、最初的商业环境 到了商代，社会生产力有了一定的发展，市集开始出现。物品交换的场 地就是最初的商业环境——市集。在市集上，人们将物品直接裸摊在地上， 并有意识地分类陈列以供人们观看和挑选，这便是商品展示的最初形态，也 是当代商场与 展销会的雏形（图1-11）。 商业展示设计概述 宋代，汴梁成为最繁华的商业城市。张择端的《清明上河图》形象地再现了 当时汴梁的商业广告宣传和商品陈列展示的情景（图1-12）。 商业展示设计概述 随着社会生产力的发展，集中交易形式的市集演变为固定经营的商场与定期举办的展销会，市集开始逐渐衰落。到19世纪，市集的主要功能已变为商品批发（图 1-13）。 商业展示设计概述 二、从店铺到超级市场 商业展示设计概述 三、从市集到贸易博览会 商业展示设计概述 商业展示设计概述 四、世界博览会 商业展示设计概述 商业展示设计概述 商业展示设计概述 商业展示设计概述 第三节 现代商业