(word)小麦王啤酒的广告策划书.docVIP

【广告策划】：小麦王啤酒的广告策划书?（全案）啤酒:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品小麦王啤酒，作广告策划.力争提高小麦王在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对小麦王啤酒的广告策划书。1，?市场分析1）.营销环境分析?1.?宏观环境分析a?总体经济形成,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元,?01年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元.?全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在北扩南移,投资在不断的加大.?省内企业效益有所回升.?01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%,?而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%)?。由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b?总体的消费态势platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省00年为143吨/,?01年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c?产业发展政策95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。努力减少啤酒企业的新建.d?相关政策,法律背景b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。e?市场文化背景,自古就有南黄北白之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。2微观环境因素a?市场构成。????????????2002年上半年东北地区啤酒销售冠军为（青啤，哈尔滨，百威，雪花）摘?中国轻工业快报。b?市场构成特争。6-9月份销售很大，还有12-2月份。c?营销环境的规纳和总结????????????劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势.????????????机会：哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加。都会给小麦王带来消费上的增长。????????????威胁：不断有品牌进入哈市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。二??产品分析：???????1?产品特征分析500ml保质期为240天，听装330ml/听保质期为365天。）被誉为“啤酒中的起泡香槟酒，它的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。2??产品质量分析40%以上），采用下面发酵法酿制的啤酒。3??产品价格3.9元，酒店价格为5元，是典型的中档啤酒。4??生产工艺???????5?外观与包装???????6?以同类产品作比较1）以小麦王来说在价格上为3.9元（超市），在我市还有两款以小麦为原料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全麦，他们的价格分别是2.1元和1.9元。但是他们都是听装便局限了他们的市场范围，只能用于野餐和家用，送礼。而小麦王有两种包装显得非常?。小麦王价格在同类相比之下，比较高，所以必须给，小麦王，注入一种独特的文化，以便让消费者接受。???????????小麦王下一个优势为，在本地区相对于竞争对手的货率很高。????????????以产品的生命周期来横量，小麦王处于，导入期和成长期的过度阶段。???????7?目标市场定位.本科），中等收入以上的社会价层，经济收入交高，社交广泛，应酬交多的这步分时尚人士组成。这部分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。如大多都在25岁—40岁之间。男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不失稳重。8?品牌形象?????????????小麦王为