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《平面设计》课程教学大纲(一) 课程代码： 0307 第一部分：课程教育目标 一、教学对象 三年制高职高专电脑艺术设计专业（03级6周，分6个阶段完成。 第一阶段：广告设计的基础（4学时） （1）走向21世纪的广告设计艺术 （2）现代广告的概念与功能价值 （3）现代广告设计的基本原理 （4）现代广告设计的程序 教学形式：资料展示、图例欣赏，课堂讲授为主 相关作业：学生自觉收集相关资料 第二阶段：广告设计的构成要素（4学时） （1）广告文字设计 （2）广告插图设计 （3）广告设计的艺术表现 教学形式：资料展示、图例欣赏，课堂讲授为主，实训练习为辅 相关作业：A、装饰字体一张，美术字体（中、英文、阿拉伯数字）三张、商标文字一张；相关字体资料收集 B、平面POP两张 第三阶段：广告设计色彩计划与编排技巧（4学时） （1）色彩在广告中的功能价值 （2）广告设计中色彩运用的法则 （3）色彩计划的特性与方法程序 （4）广告版面编排的目的与法则 （5）广告版面编排的类型 教学形式：资料展示、图例欣赏，课堂讲授为主，上堂课作业点评 第四阶段：广告设计的创意（4学时） （1）创意是广告的灵魂 （2）广告创意的创造性思维 （3）广告创意的基础与前提 教学形式：资料展示、图例欣赏，课堂讲授为辅，实训练习为主，个别指导 相关作业：A、商业性广告（商品展销、劳务等）两张 要求：有图形、有标题、广告语或说明文 规格：A4 B、文娱性广告（电影、戏剧、运动会、旅游等）两张 要求：有标题、时间、地点、图形 规格：A4 第五阶段：广告设计的创意（4学时） （1）现代广告创意的策略要点 （2）广告创意的过程 （3）现代广告创意的策略类型 教学形式：资料展示、图例欣赏，课堂讲授为辅，实训练习为主，上堂课作业点评 相关作业：A、知识性广告（书籍、出版预告、艺术博览等）两张 要求：有标题、图形 规格：A4 B、公益广告（环保、计划生育、节约能源、禁赌、爱护老人、希望工程等）两张 不做硬性要求，不一定要图形 规格：A4 第六阶段：辅导学生完成期末考核内容（4学时） 教学形式：上堂课作业点评，个别辅导 考核形式：A、企业（产品）推广宣传册设计 B、取此前A4招贴广告电脑作业中的一张做成 A4大小，附上200—500字的设计报告书： （1）设计目标分析； （2） 创意； （3）体现意图，预想效果。 要求：表现手法不限 第四部分：学时分配及学分 《平面广告》总学时为36学时、3学分，本课程一学期完成。 教学内容及课时数分配表 章 次 各 章 次 名 称 授课时数 实训时数 总学时数 第一章 广告设计基础 4课时 4课时 8课时 第二章 广告文字设计 4课时 4课时 8课时 第三章 色彩设计与插图、版式设计 4课时 4课时 8课时 第四章 广告设计的创意 6课时 6课时 12课时 总课时 18课时 18课时 36课时 第五部分：考核方式及必要的说明 学生必须按规定完成作业，对单元小结作业教师一一打分。学期末按要求完成考试，本课程的总成绩由期末考试成绩和平时成绩两部分构成。最终分数=平时成绩（30分）+作业（70分）=100分 第六部分：选用教材 《广告设计》西南师范大学出版社出版，李巍编著 1