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辽 宁 工 业 大 学 广告创意 课程设计 题目： 丰田兰德酷路泽200汽车广告创意 院 （系）： 文化传媒学院 专业班级： 广告设计082 学 号： 081010040 学生姓名： 侯凌云 指导教师： 宋春颖 教师职称： 讲 师 起止时间：2010.12.20 ~2010.12.24 课程设计（论文）任务及评语 院（系）：文化传媒学院 教研室：广告学 学 号 081010040 学生姓名 侯凌云 专业班级 广告设计082 课程设计（论文）题目 丰田兰德酷路泽200汽车广告创意 课程设计（论文）任务 1、自己选定某一汽车品牌；对所选定的的广告创意进行深入，找出其广告创意的突出特色在不改变品牌原有广告风格的广告创意；分别创作出该品牌的户外广告、报纸广告和广播广告要求广告画面清晰、整洁、美观；广告语言准确、流畅、易记。强大的越野性能、舒适豪华性以及优异的可靠性是LAND CRUISER车系半个世纪以来畅销全球的最重要因素，强大的越野性能、舒适豪华性以及优异的可靠性是LAND CRUISER车系半个世纪以来畅销全球的最重要因素，LAND CRUISER200兰德酷路泽一汽TOYOTA”。对其字体进行了适当颜色的调整，使受众能够留下印象。 报纸广告作品内容，由于该汽车品牌的广告创意都是围绕着兰德酷路泽200的越野耐力，雄浑的动力和无可挑剔的可靠性，称为四驱之王，车到山前必有路，有路必有丰田车。报纸广告要求细致，给受众提供更多的信息。我的作品的背景画面是选择的是山，通过对山的画面的调整，地面崎岖不平，汽车的位置选择在画面的左下角，一来是让受众直接看见主体，二来可以在画面的上方添加一些细节信息，在画面的上方，出现的是车到山前必有路，有路必有丰田车的广告语，另外一句是一条四驱的道路，一个真正的王者。显示了该汽车的越野性能。其右上角是汽车的品牌型号，让读者清晰地读懂是什么型号的车。在往下是对汽车的细节介绍，首先在上方的小图片是兰德酷路泽200的车身构造，其右方是对它的文案描述，在往下的图片是该型号车的方面盘、音响内部空间，旁边也是对它进行了文案描述，都比较详细，在往下的图片是该车的安全性能，无论是如何创新，安全永远是压倒一切的根本。通过对该车型的细节描述，是读者能够更详细的了解到其中的信息。 广播广告的作品内容，我选择背景音效是气势磅礴豪迈的声音，在加上人的广告语说明，声音必须是有力度的，利用语言来表达该车的特点。声音0-15秒的背景音效，由强到弱，大自然中汽车急速行驶过的声音；文字语言方面，在0-3秒的时候，出现一个男青年的声音，“一条四驱的道路，一个真正的王者”。9-16秒男青年的声音是“一汽丰田，兰德酷路泽200”。该气势磅礴的力度，可以充分打开人的心扉，产生一种和谐完美的情境。就会使得听众能够深刻记住该汽车品牌的型号。 第3章 课程设计的工作步骤 这次课程设计的时间是5天，时间不是很多，但是每一天都充实的度过，都了解到很多信息。第一天，老师给我们讲述本次课程设计中的内容、要求以及注意事项，还有跟老师交流中，对于大至的构思方向，通过自己的调查和搜索相关的资料，决定给丰田汽车兰德酷路泽200做3中不同的广告表现形式。在这一天中，对该汽车的资料做了深刻剖析，自习阅读，了解与他相关的所有信息，以及与其他品牌做比较，有什么特点，都做了相关调查。 了解它的所有信息之后，然后找该品牌汽车的各种形式的广告，平面广告作品，电视广告视频，报纸广告以及户外广告作品集，因为我们的广告创意要求必须不能改变原有的风格，因此，在这一过程中也是很重要的，搜集到了它的各个广告，看好几遍，从中了解到它的风格，进行自己的广告创意，在一汽丰田兰德酷路泽200的广告作品中，给了我很多启发，户外、报纸以及广播广告，有了一定的思路。 这样就有了我自己的构思轮廓，户外广告牌的位置定在什么地方，面向的受众以及户外广告牌所要考虑到得因素，受众所能看到的时间，了解到多少信息，因此我决定给该品牌汽车做广告就必须做到画面整洁，清晰，让受众能够在最短的时间内获得更多的信息，留下深刻的印象。报纸广告，在给它做大致的构思，什么样的报纸面向什么样的受众，我选择的是面向都市报，报纸广告不像电视广告以及户外广告等，报纸广告的时间期限是由读者来定，创意好了受众会选择继续阅读，创意不好，读者就会放弃阅读，因此报纸广告部仅要有好的创