(word)广告创意选修课论文.docVIP

院系：地理科学 班级：1101 姓名：张天全 学号：2011119010136 妮维雅的微电影营销 人生中发生的每一件事事情都是有意义的，不管多么微小的事情都会让未来有所不同。那么假如你在路边体验了妮维雅的试用品，你会有什么意想不到的发展呢？ 一辈子有一次人生就足够了的艷遇！ 艳遇这件事可遇不可求，尤其是一顿秀色可餐的艷遇更是不可多得，女性身体保养品品牌”妮维雅”最近放出了一段蛮令人惊讶的影片，一名女性在路边接受了妮维雅 产品的试用，接下来的路途开始出现意想不到的艳遇，先是年轻男子的献花与献舞，出现化身为警察与打火兄弟的脱衣舞男，之后出现的是骑着白马 的白马王子，原来是一连串的妮维雅艳遇营销。 整个营销方案，找到了妮维雅的神奇性，并尽力做到了完美演绎。 妮维雅要开始改变风格了吗 前段提到对「妮维雅」的微电影感到颇为吃惊，其实并非内容火辣辣的关系，而是这似乎跟过去妮维雅的形象大有出入，过去妮维雅的形象偏向温和路线，这次突然 来这一记激昂的营销令人感到吃惊万分，有一种妮维雅要跟AXE看齐的味道，从影片剪辑的氛围，再到影片中的营销手法，如果没有特别标示的话，一定有许多人会以为又是AXE新的性感无敌营销案。 改变形象是一条漫长的道路，虽然不知道妮维雅是不是真的要改变一贯的形象，但是这次的营销是值得鼓励的，走进街头跟民众互动效益虽然看似不如电视广告的广泛，但却是一种更深层的消费者认知改变，只能期许妮维雅这次的营销案并非昙花一现，可以继续维持下去，才不会让这次的努力化为乌有。 真真假假假假真真，真的假的营销案 而妮维雅呢？其实我也觉得是安排好的，绝对没可能镜头SET的这么刚刚好，而且这位女性所走路线还刚 刚好走在妮维雅的安排上，国泰人寿和妮维雅的广告差别就在，国泰人寿很明显的就是要让观众知道这是假的，而妮维雅则有让观众误以为是真实的味道， 来自欧洲全球护肤专家——妮维雅(NIVEA)，于1994年正式重回中国市场。妮维雅凭借20世纪20年代 起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，于短短8年间业妮维雅已成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。 　 妮维雅的历史始于突破性的发现了Eucerit-首个油包水型乳化剂,这一发现首次使制造该类型的稳定乳液成为可能.1911年,Beiersdorf的拥有者Oskar Troplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作,在该乳液的基础上开始开发润肤露.1911年12月,世界上第一个长效润肤露面世.源自于意为雪白的拉丁语NIVUUS,Troplowitz将该润肤霜命名为NIVEA,即妮维雅.首个听装设计具有丰富的艺术想象力,体现了时代风格,同时也符合人们对妇女看法的主流观念--娇弱,芬芳,柔美.到了30年代,妮维雅强化其作为户外娱乐护肤霜的概念,Beiersdorf推出一种特殊的晒黑霜,很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准.采用妮维雅天气日历的方式,Beiersdorf为消费者提供之后两周内的天气情况.这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势,深受大众欢迎,有助于妮维雅是四季皆宜的护肤霜这一理念深入心 夏季是肌肤护理的危险期，肌肤一方面收到炙热阳光的考验,另一方面干燥缺水问题也频频出现。所以选择一款高效防晒又健康养肤的防晒产品就成为当季防晒流行趋势，做到防晒护肤两不误。作为全球防晒NO.1品牌的妮维雅防晒，一直致力提供专业的防晒呵护，其产品均有“瞬间防晒”科技，能让我们无需再等待20分钟，拒绝色差，立即享受阳光的沐浴。 2012年4月妮维雅防晒隆重上市妮维雅全球首款结合草本护肤理念的防晒产品——NIVEA 妮维雅保湿防晒液。其秉持了“外防晒，内养肤”的原则，在“瞬间防晒”的科技下，瞬时起效，更含有天然的莲花萃取精华，在夏季的日晒下为肌肤建造一个全效的防御工程，外防内养，真正做到防晒护肤双管齐下。 “我们知道，消费者只有在当她们审视自己完美肌肤获得满足时，才能获得真正的愉悦与满足。根据调查，这部分消费者只占据了全球女性消费者总量的10%。也正是由于这个主要原因，让我们决定把更多的目光聚焦于护肤领域。” 负责品牌的董事会成员Markus Pinger如此解释到。“这次百年护肤的活动将会帮助妮维雅品牌，特别是在其核心竞争力上，保持可持续发展以及长足增长。” 妮维雅2011年的市场投入将在十亿欧元左右，其中的70%左右都会投入此项大型系列活动中。同样的，值此百年之际的这个系列活动，不仅将增强妮维雅的品牌效应，更有利于巩固妮维雅作为护肤领域NO.1的市场地位。 妮维雅为祝贺100周年庆新签的国际巨星