(word)广告宣传方案.docVIP

一 球场广告牌 以大学校园运动场围栏为载体，大学运动场通常位于生活区及教学楼之间，或校园主干道旁边　　?人流量大，覆盖人群除经常运动的人群外，还有众多的路过学生、教职工以及家属　　?影响面积大，精确接触目标受众　　?停留时间长，提供画面完美创意空间　　?位置显要，更加容易吸引受众目光 示例 二 桌贴广告 桌贴广告是一种新兴的桌面媒体，是以高校食堂桌面作为广告发布载体，利用特殊材料制作的广告画面,张贴于桌面的一种新兴媒体形式。 　 媒体形式看似简单---食堂餐桌桌贴。但实效性非常强。几乎拥有100%的到达率。这是任何一种客户都梦寐以求的媒体形式。试想，学生完全可以不看报、 不运动、不看电视、不逛商场、甚至不上网，但他总得吃饭吧！它的强迫阅读性、大信息含量、高频次接触、壮观的环境效果使得校园桌贴当之无愧的成为校园里的 最强势媒体。 　　媒体优势： 　　强制性——每天只要吃饭就会看到桌贴广告，有效传达率为100% 　　公益性——公益宣传与商业文化广告有机结合，倡导环境保护，促进社会和谐 　　受众针对性强——广告环境单纯，干扰小，唯一性往往能引起观者更多的主意。潜移默化的作用，使未来的消费者对于品牌信息更容易接受，印象深刻。 　　持续性——与受众面对面交流，并且持续较长时间 　　反复性——每日三次，反复传播，强化记忆 　　分众性——专门针对目标群体进行广告的投放，有效率高，减少商家不必要浪费 　　高话题性——受众大部分是两人以上的小团体，在极度休闲的情况下接受广告，更容易在受众当中形成讨论话题。 　　品牌塑造性强——学生文化层次高，接受新事物快，最易培养品牌忠诚度 　　群体购买力强——学生是一个当前具有较强购买能力，而未来会成为消费中坚力量 　　媒体受众分析： 　　有针对性的受众群体 受众特点突出 巨大的受众数量 　　低廉的广告成本 丰富的广告形势 100%的广告有效送达率 　　受教育程度高 间接和潜在的消费能力强 消费取向集中 　　就餐时间较稳定 更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性 1.校园巡展：高校设立促销点、促销柜台，让企业直面大学生消费者，为企业提供产品展示、现场促销服务。2. 电子竞技大赛：作为一项新兴的体育项目，近年来电子竞技在中国得到长足发展，开始成为信息时代人们文化体育生活的新需求，成为引领信息产业发展的新动力，展现出勃勃生机和广阔美好的发展前景，可作为较好载体进行校园品牌推广，项目主要包含星际争霸、魔兽争霸III、反恐精英、FIFA系列游戏 、魔兽世界竞技场、穿越火线等游戏。3. 校园讲座：以校园讲座的形式推广的同时提高知名度与美誉度，提升品牌价值。进行校内各个有关部门的联系审批协调等。 ?4．体育赛事：学校体育比赛的规模大，竞赛的内容丰富多彩，通过体育赛事这一途径来宣传、展示、提升自己企业的形象，改变消费者的观念，掌握消费者的情况，了解特定或新的消费者，促进产品销售，培养新的消费者。5.校园宣讲会： 利用当前就业大潮，以校园宣讲会的形式推广的同时提高知名度与美誉度，提升品牌价值。进行校内各个有关部门的联系审批协调，宣传，设备场地的联系以及工作人员提供等。配合企业的高级管理人员配合活动进行成都各重点高校的“校园宣讲”活动,扩大企业活动和企业的知名度，招聘到合适的人才。 6．文娱类赛事：与大学生的学习、生活相结合，进行各类文娱类比赛，并在比赛中植入品牌推广，效果出人意料，类似程序设计大赛、校园歌手大赛、演讲比赛等活动。 58同城校园跳蚤市场 四?? 校园BBS营销?????? 在客户整体品牌战略下，执行校园市场的品牌传播和执行。为客户量身定做校园品牌管理和执行方案。结合优势资源做好线下执行 工作。我们与各大学的网络中心和bbs站长建立合作关系，通过强大的校园网资源为企业进行公关、形象、产品上的营销传播服务，我们将利用校园bbs媒体的独特优势为企业 在校园场的行销注入新的动力和能量，帮助企业顺利有效地进入校园这个宠大的市场。?????? 校园Bbs营销特点　　学生群体高度纯化：受众主要为各个学校专科.本科.硕士.讲师.教授等表现形式多样：可以传递丰富的信息内容并组织多样的网络活动互动性好：通过点击链接到活动网站双方能进行更深入交流稳定性强：bbs已经成为学校生活的一部分，他们会有规律的登录传播和散发力：由于学生宿舍群居特点,广告传播性更强,有一传十十传百之效.及时性：通过调查表、注册信息可以很放便的得到回馈信息，便于活动的执行总结：成本低、覆盖面大、及时互通性强、广告效果好。 ?????? ?推广三部曲　　前期：根据企业宣传计划，确定具体宣传的bbs站点，并设计软文及广告中期：广告开始执行，汇报广告执行情况。进行广告