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《广告策划与广告创意作品辨析》 专业班级：设计1304班 学号姓名：丁雯楠 成绩： 作业一 作品来源：中国广告网 作品名称： Adidas TS Commander 霍华德全明星战靴Adidas TS Commander 霍华德全明星战靴Adidas TS Commander ，更加凸显此球靴的领导地位。3.“雷霆升空，凌驾篮上”八个大字置于作品中间，直观明了显示出此款球靴是针对篮球场上的具有内线统治力的四五号位而创造。4.“够NBA，够兄弟”宣传NBA篮球精神的同时，传递出Adidas TS Commander 无限的包容性和统治力。 作品来源：中国广告网 作品名称：李宁奥尼尔篮球战靴——钟馗 作品背景：2005年1月，LI-NING宣布了一个令国人振奋的大消息：LI-NING正式成为“NBA官方市场合作伙伴”，成为第一个进军NBA市场的中国体育品牌。 在2006年初签下达蒙·琼斯后，紧接着LI-NING与沙奎尔·奥尼尔展开合作，让更多人关注这个中国品牌，品牌的国际化得到了强有力的巩固。如果说签约达蒙·琼斯是小试牛刀的话，那么跟“鲨鱼”的合作则是一出大戏。虽然说LI-NING并非签约“鲨鱼”，他们之间是一种合作的关系，印有“鲨鱼”Dunkman Logo的LI-NING鞋理论上只能在大中华地区销售，但是这出大戏依然取得了让人欣喜的成绩。 2007年10月，第一款搭载着LI-NING弦弓科技的篮球鞋——钟馗正式和大家见面，同时这也是奥尼尔的第三款签名鞋。钟馗是延续蚩尤中国风格设计的一款鞋，无论是夸张的后跟3D Phylon，还是醒目的金色LI-NING Logo以及鞋舌部分由Li-NING篮球系列标志改造而成的“钟馗”脸谱，都显示出来这双鞋的主人的一种大气之感。鞋子科技含量最高的部分来自中底。“钟馗”是李宁首次将LI-NING弓核心科技运用到除跑鞋以外的鞋款之上，这同时标志着“LI-NING弓”核心科技运用范围的扩大。此次“钟馗”采用的是“LI-NING弓”当中的弦弓科技。李宁弓和篮球鞋的结合，标志着LI-NING的科技达到了一个新的高度，并逐步走向成熟。 作品赏析：1.整图色调为暗色，好似战场一般，显示出球场即战场的道理，而李宁奥尼尔篮球战靴——钟馗 却可以作为战场装备，令你所向披靡。2.邀请具有强硬内线风格的奥尼尔代言，将战靴硬碰硬的理念极致传达出来。3. 钟馗，这位中国民间信仰中人们最为熟悉的角色之一，常被贴于门前镇鬼尅邪，是中国捉鬼驱妖、安宅保太平的大神,而巨星奥尼尔的动作姿态似乎在说：钟馗在此，妖鬼莫敌！可以想象，当你穿着着钟馗走上球场，你的每一次移动，你的每一次投篮，脚下都会有钟馗魔物陪伴，从心理上会助你会威慑任何一个对手。也充分表达了李宁品牌一直以来“以设计传达东方魅力”的理念。 作品对比：两幅作品均为篮球场具有统治力的内线球员打造，不同的是Adidas TS Commander 偏重于轻巧弹跳型内线，所以其广告设计为霍华德一飞冲天，而李宁钟馗为强硬身体流内线打造，所以其广告设计为奥尼尔防守正门。两者均表达出宣传产品的特点，是优秀作品。 作业二： 视频广告 作品名称：穿越时空的爱恋 （john lewis 百货） 2012穿越时空的爱情：John Lewis Never Knowingly Undersold _标清.flv’s important doesn’t change”，这一画龙点睛之笔道出了整篇作品的真谛，即无论是曾经还是现在，对于 john lewis 的爱永远不变。 1