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微信支付 内容提要 市场环境分析 竞争者行为分析 营销提案 创意设计提案 媒体提案 预算 内容提要 网络购物盛行，手机软件种类繁多，如何在众多聊天软件中脱颖而出，就只能用有更多更强大的功能。 　　微信支付，掌上购物，方便快速。 市场环境分析 支付是微信基础上衍生出来的一个服务，微信可以搭载更多的支付工具，包括了支付宝，也可以在微信上实现有效应用，所以说，微信支付跟支付宝确切的说不是一个层面上的竞争。 　　从结果来看，微信通过这种方式，让支付宝感受到了压力是必然的，因为很多支付工具，都可以依赖微信所形成的应用场景，来实现支付，从而就不需要在充值到支付宝里去，通过支付宝来实现支付了，从而对支付宝形成了挤压，这里的核心，其实并不是微信支付跟支付宝打，他只是支持了很多支付机构来跟支付宝打。包括了银行支付，都可以搭载微信基础。 支付这个行业，最终比拼的其实不是技术，而是应用场景，更多应用场景，才能有更多的支付可能，脱离了支付使用场景，支付很难生存，支付宝走到了第一，是因为有了淘宝，财付通走到第二是因为腾讯，如果单纯比拼支付，支付宝肯定远胜财付通，那是因为商品特性更产生支付基础，而社交的支付场景过少，两者不可比。 但是微信横空出世之后，已经把腾讯也从原先的社交属性里给延展出来，现在的微信其实已经远不止社交的概念，一个适用人群覆盖六亿的客户端，理论上可以把人类的各类行为都涵盖在内，从而诞生出更多的想象空间了，就支付而言，就已经远远大于淘宝的支付场景，这个时候，微信支付的可怕之处就显现出来了，可以实现真正的无处不支付。 竞争者行为分析 阿里腾讯抢夺移动支付入口矛盾已久。去年7月份，阿里巴巴方面暂停了与微信相关的第三方应用服务。8月,淘宝开始封杀微信二维码入口。随着微信5.0版本中的支付功能正式上线，腾讯正式进入移动支付领域，由此也开始了与支付宝的支付之战。11月，手机淘宝正式关闭了微信跳转至淘宝页面的通道。今年微信抢红包形成了热潮，也将抢红包、发红包的人拉到了微信支付的阵营中，此后双方又在打车、理财、红包、AA付款等多个方面进行了激烈对抗。站在阿里的角度来看，这次支付宝屏蔽微信很合理，和之前淘宝服务平台屏蔽微信、淘宝链接屏蔽微信一样，是有其战略意义在里面的，即不能让用户在微信平台养成购物习惯，不能让商家在微信公众号开店卖货，更不能让微信成为移动电商渠道和平台，这会威胁到整个阿里的未来，加上最近腾讯入股大众点评的消息，以及京东与腾讯的眉来眼去，使得阿里必须采取行动。分析认为，微信支付的快速成长，让支付宝感受到了巨大的威胁，因此双方在支付领域的争夺将不可避免，且会愈演愈烈。但“此举的效果到底是好是坏，还无法判定，因为这些被支付宝拒绝的商家，也可能最终被推向微信支付的怀抱。”业内人士评论。在互联网时代，围绕着信息的抓取，BAT三巨头之间曾有一场短暂的交锋但随即各自跑马圈地互不打扰。但被称为下一个时代流量核心入口的移动支付，终于让腾讯和阿里巴巴正面对决。 营销提案 1.与多家网站联合，建立合作关系。如在美丽说用微信支付可以减十元钱就是很好的宣传，微信也可以与蘑菇街、一号店、乐峰等多家知名网购网站联合。 2.强调微信支付的方便性和安全性。微信的使用人数很多，远远大于其他社交软件的使用人数，利用微信进行网购支付，方便快捷。而网络购物的安全性一直颇受关注，主打安全牌，也会增加使用人群。 3.建立依赖度。新产品打入市场靠的是宣传，什么能让群众迅速熟悉产品，就是一定的甜头，借鉴淘宝的双十一、双十二，本来并不是节日却被炒得如此之热，掀翻网购狂潮，微信支付也可以效仿，在某些特殊日子优惠返现送礼物，让人们爱上微信支付，习惯成为自然。 创意设计提案 目标客户：喜欢网购的人群 产品特点：方便、快捷、安全 广告语：有网络就有我们无所不在的服务，微信支付，如运诸掌