第四章_创意产业的交易市场.pptVIP

2 投资性交易 （1）合同约定方式交易 （2）分期孵化方式：在政府的孵化园区中，把创意产品的规划设计方案分期进行实施。 3 文化创意作品的转化交易 （1）文化作品与相关衍生品的转化 （2）影视与文化创意的双向互动转化 4 创意产品的知识产权交易： （1）创意符号的交易： 如：迪斯尼的创意产业王国 （2）创意要素的交易： 如：标准、一流企业卖标准。肯德基、麦当劳。卖标准、流程、文化。 （3） 商标的交易。 商标有价值，有企业文化有内涵是无形资产。 （4）专利和著作权的交易 即版权交易 上海杂技团创作演出的“梦幻时空之旅”节目，突破了杂技的市场界限，另辟蹊径引入了音乐、舞蹈、多媒体音像元素，打出“秀一个上海给世界看”的主题句，以其创意实现了杂技的价值创新，创造了连演九百多场、场场爆满的盛况。 这一创意产品产业化形成的价值系统，其核心就是由上海文广集团、对外文化集团公司、上海杂技团、上海马戏城联合组建的集各方优势的项目公司，创作、编排、演出的新剧目就是主导价值链的创意产品。 支持产业有多媒体技术支持、金融的融资支持和媒体的宣传推介支持，还有旅游行业的积极配合。在衍生产品方面，公司已开发了多种纪念品、玩具和服装等等。不仅获得9000多万元的票房收入、200多万元衍生产品收入，还带动了旅游业的发展。 第六 发展文化创意产业与现代城市经济 城市发展的基础是产业和市场的发展，因此创新型城市发展的基础离不开产业的创新。 在知识经济背景下，以智力、文化、品牌等无形要素为主要驱动要素的产业，其边界呈现趋于无穷的新特征。文化创意产业便是具有无边界特征的新型产业。 其特征十分有利于推进创新型城市的发展。 文化创意产业易与各种产业相融合。 它通过应用技术的嫁接，不仅可深深融入传统产业，实现传统产业的价值创新；而且还可能衍生出新产业，开拓新市场。 软要素构成无边界产业的核心竞争力，文化创意产业的核心竞争力是文化积累和人力资本。 文化创意产业呈现边际成本递减、边际效益递增的新经济规律。积极发展文化创意产业，不仅有利于提升城市文化水准和品位，有利于人的素质提高和创造力的发挥，而且也有利于城市经济的持续发展。 文化创意产业由消费直接驱动。 其产业资源、产业要素、产业运营围绕不断变化的的需求进行动态组合，一方面促进了产业的不断创新，另一方面也有利于促进人的全面发展。 三、创意产品交易市场的分类（或形式） （一）按产品交易目的划分 1 消费性的交易 （1） “绝版”一次性的交易：如书画作品、广告、建筑、设计、音乐等（有个人性艺术创造） （2）产业化多次交易形式：如文艺演出、电影放映等 （3）消费性交易的结算的多样化。 (二)按产品的行业类别划分 1、文化艺术品交易市场 画廊 拍卖行 艺术博览会 （二）出版市场 一级二级市场 版权交易市场 （三）动漫交易市场 动漫交易市场是联系创作艺术家和投资商以及生产商和经销商的平台 三、交易市场的供求 需求：引导 供给：投资---引致需求 第四章 创意经济的交易市场 第一节 创意创业的市场交易特点 1、交易客体的无形性 （1）交易时间提前演进：交易双方在产品成形之前就可以实现具体的交易。一般要有双方的好的相当的信任度，特别是品牌的口碑或号召力。 （2）两种创意产品的差异和融合： 文化创意产业和科技创意产业。---文化的经济化、经济的文化化 （3）品牌具有巨大的无形资产的价值：内容为王、内容取胜、品牌为王，品牌取胜。市场交易的重点：内容、品牌 IBM品牌价值337.06亿美元 微软品牌价值336.04亿美元 迪斯尼品牌价值 278.48 亿美元 2、市场交易价值的不确定性 （1）成本难以确定：定价困难。 （2) 供求矛盾突出：独家原创时，具有天然的垄断性。 （3）使用价值不确定 3、交易产品只是产品使用权的转让 既：知识以观念形态存在，在交易中，生产者并不会失去知识本身，是一种使用权的转移，是其所有权并没有失去。 知识商品的生产者可以向多家买主出让使用权。如数字图书馆。 4 市场交易信息的不对称性 （1）购买方处于信息劣势 （2)创意产品的一般理论定价公式： 价格=开发成本+交易成本+社会平均利润+垄断利