大学生饮料市场调查解决方案.pptVIP

导读 1、调查背景 2、调查目的 3、调查方法 4、数据统计 5、数据分析 6、结论与建议 一、调查原因 近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的需求日益高涨，并且呈多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴功能，消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点儿将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等将会受到更多消费者的青睐。 二、调查目的 1、了解大学生的饮用喜好 2 、了解大学生在选购饮料品牌时决定因素 3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间的认知度差异原因 4、通过对种种的因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术，改变营销策略，最终扩大市场占有率 三、调查方法 1.网上调查 2.随机抽样 消费者分析： 大学生饮料消费分析： 大学生购买饮料频率分析： 类型喜好分析： 类型： 大学生对购买饮料的习惯分析： 购买地点、时间、场合 习惯分析——挑选依据 认识产品的途径 电视广告作为现在较快的传播媒体，大学生认为他们大多都是由电视广告知道新品饮料的，大学生还有很多是通过朋友推荐，可见企业口碑在消费着中也有较大影响。 广告对消费者的影响 对促销的态度 72%的大学生会考虑促销时购买饮料，可见促销对商家有重要意义。 72%的大学生会选择促销时购买饮料，但每个人选择促销方式又不同，下面让我们来看下一组数据分析： 尝试新产品的原因 五、结论： 8 娱乐场所 7 自动售货机 0 网上 25 普通小店 3 专卖店 6 商场专柜 42 超市 票数 渠道 15 其它 17 野餐 35 运动后 21 聚会 4 特别节目 7 正常进餐时 票数 时间 8 娱乐场所 7 自动售货机 0 网上 25 普通小店 3 专卖店 6 商场专柜 42 超市 票数 渠道 购买原因分析 大多数人购买饮料还是为了解渴解暑，这和频率分析的结论（大都是一周买2-4次）也相符，另外，增加营养占的比例也不小，大多应该购买的是奶类。 3 其它 3 明星代言 12 营养健康 1 包装 28 口味 12 价格 8 品牌 票数 考虑因素 从调查结果分析，大家购买饮料考虑的最多因素是饮料的口味，其次饮料的价格、饮料的营养健康也是很多人考虑的方面，而饮料的品牌、明星代言和饮料包装等占的比例较小。 从这个表我们可以看到创意出的的广告对消费者的影响是惊人的，这对商家提供了很好的契机。在广告设计上得独特，构思新颖。请明星代言，设置独特的场景都是需要考虑的因素，把广告设计到电影中也是个比较聪明的方法。 5 其它 5 纪念款包装 9 加量销售 12 赠送礼品 2 加一元多一瓶 22 买一送一 票数 促销方式 与消费者选择饮料有很多相似之处，口味成了消费者尝试新产品的首要因素。但是广告宣传和价格较低也对消费者起了一定作用。 大学生消费饮料的类型、品牌以及喝饮料的场合和购买饮料的场所都有较固定的趋向性。 口味是大学生消费者选择饮料的最重要因素。 电视广告、打折等促销活动是很有效的营销手段。 饮料并没有较固定的占有格局，新产品的进入仍然具有较好的前景。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 大学生饮料市场情况调查报告与分析 第九小组 小组成员及分工介绍 数据分析：梁玲玲 柯阳波 PPT制作：胡碧珍 袁枭 问卷设计、主讲：陈良会 大学生作为一个年轻的消费群体，在整个消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数饮料宣传广告中我们可以了到，绝大部分饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品销售量，扩大市场占有率。目前饮料消费市场竞争日趋烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为了典型的买房市场，人们选择的范围越来越大，大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如若面对呢？带着这些问题，对