waha广告投放执行方案 2.docVIP

waha 网 络 广 告 投 放 执 行 方 案 2014年4月 目录 一、总体思路 3 二、市场背景 3 三、产品介绍.....................................................................................................................................3 四、投放范围 4 五、项目推广总时段 5 六、媒介投放分析 5 七、广告投放准备工作 10 一、总体思路 本阶段广告投放将采用整合传播的方式，使不同的互联网传播媒介门户网站图片广告集中发挥最佳的、统一的、密集的作用，协助waha公司建立客户与产品之间的认知关系，全力打造品牌形象，传播产品利好信息，从而使产品产生轰动效应，促进招商工作的顺利开展。 二、市场背景　　　 今天的年轻父母们，要比老一代花更多的心思、时间，让自己的孩子有更好的成长环境。国内有30%的家庭，家庭总支出中的30%花在小孩的身上。在北京、上海、广州、成都、西安等大城市对0~12岁孩子的家长做调查发现，平均每一个家庭的儿童每月消费高达897元，其中有超过60%的消费在食品上面，总共大概是每年将近120亿元人民币，从中可以看到儿童饮料消费的巨大潜力。 　　　婴幼儿的父母关注对孩子健康、营养的产品，这些