红塔山2.docVIP

红塔山2 诠释红塔山复兴之路 2008-07-01 　　红塔山，一个妇孺皆知的中国名牌，曾连续七年蝉联中国第一品牌。 　　上世纪80年代中期到90年代中期，红塔山借改革东风，产品畅销大江南北，寄托了人们无尽的梦想与期待，成为了人们抒发感情的载体，树立起民族工业的一面旗帜。上世纪末，烟草专卖演变成地方专卖，地方品牌群雄逐鹿，红塔山品牌遇到了前所未有的困难。如今，经过多年的自主创新，红塔人不断把握机会，应对挑战，而红塔山也正踏着复兴之路，重现王者风范。 　　八年，峥嵘岁月 　　任何一个知名长寿品牌，其发展历程均非一帆风顺，都谱写了自身发展不平凡的篇章。在市场洗礼中，红塔山品牌从颠峰到低谷，再到强势复苏，久违的“第一品牌”正不断走向成熟。正是这样，更让消费者感受到一个知名品牌背后是历史的沉淀、品牌资产的积累和不断创新的结晶。 　　1996年，红塔山经过多年的高速成长，销量达到近90万大箱。正是这个时间点，一切凝固了，连续7年中国销量最大的卷烟品牌停滞在了历史最高点。虽然在1998年，红塔山销量略有盘整，但仍无法抑制住下滑趋势，直至2004年，红塔山销量终于走到了历史最低点。1996至2004年，对于红塔山而言，这是个不平凡的八年，是颠峰到谷底的八年，也是赢家未雨绸缪的八年。 　　2002年，红塔集团成功地止住了下滑势头；2004年，全面实现恢复性增长，实现利税145亿元，但是，正如红塔集团董事长柳万东所坦言：“实事求是地说，红塔山这个品牌在全国市场那种强大的竞争地位还没有真正恢复。这个指标没有实现，就不叫成功，我们就还得努力。”在此过程中，红塔继承过去成功的优良传统，并不断给品牌注入新的内涵，历练品牌理念，持续提升品牌市场竞争力。 　　品质，中流砥柱 　　纵观品牌发展历程，红塔始终认为，品质是知名品牌长寿的灵魂。红塔山品牌的成功，是因为拥有独特优势的烟叶基地——“云烟之乡玉溪”，产品内在品质超群。在上世纪70年代末，红塔集团前领导人高瞻远瞩地提出烟叶基地为第一生产车间，引进先进设备和加工工艺，使得红塔山一跃成为了消费者心目中的高品质象征。 　　红塔山以质量创名牌之路，成为中国烟草企业的成功范例。面对加入WTO新形势和烟草行业竞争格局的巨大变化，红塔集团于2002年及时调整企业发展战略，提出“以主业为主，提质创新，增强红塔核心竞争力”的归核化战略。同年，红塔先后召开了产品“提质创新研讨会”与“红塔山品牌文化”专家研讨会，邀请了业内知名专家参加，进行客观、公正的评吸、分析，找出差距，找准问题，真正把广大职工和研发人员的思想观念转变到适应市场的需求上来。与此同时，还就“红塔山”品牌文化的战略选择、市场定位及品牌管理进行广泛深入的研讨，丰富了“红塔山”品牌的文化内涵。 　　只有完美的工作质量，才能生产出完美的产品质量。工作质量需要优秀的企业文化，需要互相尊重、追求成功和不断创新的工作氛围，使每一名员工都充分发挥自己的潜能，并充分享受“产品就是人品”的工作乐趣。红塔集团以“山高人为峰”作为企业核心理念，蕴涵着超越自我、以人为本的精神和哲理，也表明了红塔集团以“顾客为关注焦点”，不断满足消费者需求的经营理念。 　　工作质量还需要优美的环境质量和机制体制保障。在红塔，员工享有健康环保的办公环境和自然优美的厂区环境，生产车间宽敞明亮，整洁美观，噪音、粉尘污染控制良好。红塔山工业园区以“关爱自然，关爱健康”为主题，大面积绿化突出人与自然的和谐发展，为职工提供优美的工作环境，也将促进地方生态环境保护的发展。红塔集团十分注重质量体系建设，早于1997年就通过了ISO9000质量体系认证，2004年又通过了环境（ISO14000）、职业健康安全（OHSAS18000）管理体系认证，在全国烟草行业内首家获得“三标一体”认证证书。 　　红塔山品牌在不同的发展时期始终把质量放在首位，把质量作为产品的生命，把质量作为品牌的灵魂。正是这种质量意识，成为红塔山品牌从辉煌走向辉煌，从成功走向成熟的第一支点。 　　变脸，加强与消费者沟通 　　2005年12月2日，玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司正式将公司名称变更为“红塔烟草（集团）有限责任公司”，标志红塔集团发展进入了新的阶段。 　　面对不断变化的竞争环境和企业自身发展的需要，变更企业名称成为红塔的一种战略选择。1995年至今，红塔集团联合重组走过十年历程，从省内到省外，从松散到紧密，从单一形式到多元形式，拥有玉溪、楚雄、大理、长春、海南红塔、红塔辽宁（沈阳、营口）7家成员企业(生产点)，企业总资产达500多亿元，生产计划规模总计达到330多万箱，是中国最大的卷烟工业企业。 　　在上世纪80年代中期到90年代中期，红塔山凭借一种包装一种口味统领市场，正是红塔山品牌的崛起，铸就了玉溪红塔集