啤酒节方案.docVIP

2012乐山啤酒节 “乐山—峨眉”嘉定坊广场运作方案 背 景 加快文化强市和旅游强市建设步伐结合起来，探索以文化带动旅游业发展创新模式。坚持“政府主导、市场主体、企业运作”的组织原则，把文化带动产业发展创新模式和科学开发结合起来，实现可持续发展，提升我市旅游市场又好又快的发展。 2012年恰逢奥运会，人们娱乐休闲喝啤酒、品美食、看奥运。为了营造逼真的现场氛围，倡导永不放弃、永不气馁、永不低头的体育竞技精神，本届啤酒节除了设立郊县分会场外，组委会特别在中心城区设立1个特色会场，配备奥运会同步播映设备，方便广大体育迷在奥运会期间联欢，共同享受体育带来的快乐。将啤酒节逐步打造成为开启每年乐山市夏季旅游的标志性节会，通过啤酒节的拉动作用，在全域范围内带动乐山市旅游旺季的收入，使啤酒节真正成为乐山市旅游业和现代服务业发展的引擎。并通过盛大节会展示乐山成果。 二、目的意义 （一）拉动内需、刺激消费、活跃市场。 （二）展示“大佛之都”最佳旅游城市形象。 （三）为市民呈现一台“色香味”俱全的狂欢盛宴。 （四）全城联动、举杯同饮，共同为奥运喝彩。 （五）打造经济效益和社会效益完美结合的城市名片。 三、活动主题 畅享美食，干杯乐山 举酒狂欢 畅享盛夏 四、活动时间 2010年7月——9月 五、组织机构（拟） （一）主办单位：乐山市人民政府 （二）承办单位：峨眉山*乐山大佛景区管理委员会 乐山市旅游局 峨眉山旅游股份有限公司 （三）协办单位：华润雪花啤酒（四川）有限责公司等 （四）执行单位：峨眉山金顶广告有限公司 策划单位：成都龙武文化发展有限公司 六、会场地点 “乐山——嘉定坊”广场 七、会场优势 （一）嘉定坊广场原本就有部分成熟的商家在经营管理，基础配套设施完善，现场管理也是很规范的。 （二）今年恰逢奥运会，夜间聚集在一起看体育赛事的市民较多，嘉定坊广场处于大佛景区河边，休闲娱乐都很方便，不影响其他居民休息，安排专用公交，可以很好缓解酒后驾车的问题。 （三）结合本土特色与国际元素，打造成“美食之都”夜场版典范——乐山夜饮食精品菜廊，推广展示美食之都的风情特色。 八、主要活动内容 主题活动 1、2012乐山啤酒节启动仪式文艺活动 内容：启动仪式、歌舞演出、喝啤酒比赛等 开启大啤酒桶、喝啤酒大赛、拉拉操表演、赛事竞猜、歌舞演出等等 2、四川电视台家有好儿女（儿童）宝贝秀活动 内容：歌舞演出、宝贝T台秀、才艺表演、有奖问答等 3、奥运会球赛期间现场有奖竞猜活动 内容：每场比赛从竞猜正确的客人中抽取前十位，奖励啤酒、饮料、消费免单或其他奖品。 4、主题晚会及烟花燃放 时间：开幕式当晚（20：00-21：00） 内容：举行“2012乐山啤酒节开幕式晚会”，展示乐山啤酒文化与市民精神面貌，同时为啤酒节和乐山夏季旅游营造声势。 5、啤酒节·“美酒邀天下”主题活动 主题：美酒邀天下，欢乐齐畅享 内容：面向乐山市发放 “2012乐山啤酒节”消费劵，通过较小的费用刺激和拉动乐山市旅游、餐饮、休闲业的消费。啤酒节期间，消费者在啤酒节成员单位消费超过200元限定额以上，可使用一张（消费劵与啤酒节VIP卡不能同时使用）。或本次消费完后赠送总额10%的啤酒，可寄存下次消费。 啤酒节·乐山休闲全攻略（《美食乐山》啤酒节主题出游） 主题：玩转乐山，休闲全攻略 内容：与乐山电视台栏目合作，邀请市民全程参与，开展“啤酒节”主题出游活动，每周末组织自驾游客参加。 啤酒节开心一唱 主题：魅力旋律，欢乐唱响 内容：于河岸边进行啤酒节歌唱大赛，号召啤酒节参与者上台一展歌喉，并通过裁判评分，决出名次、奖项。 啤酒节·国际啤酒文化展 主题：啤酒品鉴·文化品味 内容：嘉定坊河岸、酒吧、茶坊内，通过展板、实物、影像的方式展示世界各国的啤酒文化和赞助啤酒企业文化。嘉定坊酒吧、茶坊内以高端啤酒品饮为主。 啤酒节花车巡游 内容：该项活动意在全城营造啤酒节狂欢的热烈气氛。进行２小时的花车巡游。异彩纷呈的花车队将承载着靓丽的模特，沿途与市民游客激情互动，传播啤酒节的浪漫气息，营造啤酒节的狂欢氛围。 啤酒节摇滚专场 内容：邀请省内知名摇滚乐队前来演出，营造啤酒节狂欢的热烈气氛。 啤酒节猜拳大赛 主题：喝啤酒，拼划拳 内容：为营造啤酒节狂欢氛围，举行首届啤酒节猜拳大赛。比赛划分为“乱劈柴”、“十五二十”、“棒子老虎鸡”三大板块，并分初赛、复赛、决赛三部分，每阶段赛事分为三轮，每轮十二局。每输一局喝一小杯啤酒（特制小酒杯），最后统计每轮喝酒最少的选手晋级下一轮赛事。最终决出都江堰啤酒节“划拳王”三甲并对其进行奖项奖励。 啤酒节美食展 内容：在嘉定坊河畔展出品类繁多的佐酒美食，营造啤酒节“好喝、好吃、好玩”的节日氛围。 啤酒文