奶粉行业调查.docVIP

婴幼儿奶粉 市场的宏观环境调查 调查组组长： 联系电话 参与调查人员： 2016年4月11日 婴幼儿奶粉市场宏观环境分析 2013年，我国奶粉总产量158.9万吨，其中除8%左右的中老年奶粉之外，其余的都是婴幼儿奶粉。而且婴幼儿奶粉市场销售总额约680亿--700亿人民币。其中国产品牌约占270亿--300亿元 、进口品牌约占380--400亿元。所以根据婴幼儿奶粉市场的重要性和市场竞争的激烈性，本文将进行婴幼儿奶粉的市场宏观环境分析。 行业宏观环境分析： 因为经济的发展人们的消费方式以及消费行为进行升级，成为了奶粉行业增长的主要驱动力之一 国家对婴幼儿奶粉行业进行较强力度的监督，为消费者吃了一颗关于国产奶粉的“定心丸” 系列政策以及市场环境对奶粉行业均利好，市场需求大 ①我国目前正处在生育高峰期，而且有望持续增长 ②二胎政策的开放将会带来新的生育高峰值 ③农村城镇化加快，母乳喂养率下降 ④各地政府严打海外奶粉代购 市场行业现状及预境分析： 1.婴幼儿奶粉行业五年复合增长率达到18％ 2.预计婴幼儿奶粉行业销售额2017年将达到1826亿 3.婴幼儿奶粉行业产品定位划分200 ~400元将是主流 三、国内婴幼儿奶粉现状分析： 1.外资品牌占据上风，国内品牌收益于本土渠道。所以造成外资品牌占据一线城市，国内品牌占据二三四线城市 2.食品安全问题导致与本土品牌的市场变迁，2008年“