一汽自达全年营销计划.pptx

2010年度一汽马自达广播营销方案目录广播成为移动人群主流媒体2009年一汽马自达广播传播小结2010年一汽马自达广播传播策略一 广播：移动人群的媒体截至2008年底，全国广播人口覆盖率达到96.12%，覆盖人口近12.8亿。国家统计局发布我国《2008年国民经济和社会发展统计公报》涉及汽车及其数据如下：2008年末全国民用汽车保有量达到6467万辆，比上年末增长13.5%，其中私人汽车保有量4173万辆，增长18.1%。民用轿车保有量2438万辆，增长24.5%。随着私家车保有量的上升、广播媒体在公共交通工具上覆盖的加强以及手机、MP3等各种手持广播终端的日渐流行，移动收听市场呈增长态势。一 车主每天收听的时间高于报纸的接触时间数据来源：新华信调查公司报纸电视平均值0.19个小时平均值0.40个小时高接触时间低网络电台平均值0.23个小时平均值0.39个小时高接触时间低一 车主对广播的接触度在各媒体中最高对于车主来说电视、报纸、网络、电台的接触频率高，而杂志和电影的接触频率低每天听电台的车主比例高达87.5%电视报纸杂志高接触频率低网络电台电影高上次看电影的时间接触频率低流动听众经常收听的节目类型数据来源：赛立信媒介研究2009年工作小结1、1-4月份，策划组织实施全国主流电台对睿翼北京上市录播。 组织24家主流强势电台，于4月13日进行半个小时的睿翼上市录播。在全国28个市场区域，采用汽车节目广告植入的手法，以主持人口播专题的形式表现进行全面的新车推广。2 、4-7月份，配合睿翼上市进行专题传播。 4.13-.7.10，睿翼上市的软文播报、软性小专题，在睿翼核心媒体数据库中的电台频率汽车节目中投放。 3 、8-9月，睿翼2。0L上市进行专题促销和软性传播。 创新性的采用1分钟和3分钟长版本传播形式，在全国40多家主流交通台进行了有效传播。并配合此活动，在全国40多家媒体进行了免费软文发布。4、9月，组织实施“日系三杰对比试驾”。 邀请京津主流电台，特别是中央级媒体，参与并报道了此次试驾，各媒体对睿翼的性能打出最高分。5、9-11月，协助客户实施车手训练营活动的组织与传播。 车语全程参与对电台的参训人员的邀请、接待，并提前沟同准备新闻传播搞，请主持人提前预热、现场连线、后期制作专题，迅速收集音频。协助此次活动取得了良好的媒体评价。2009年工作小结 车语在今年服务一汽马自达的过程中，依托自身电台资源，发挥广播的专业优势，在工作方法上，从以下几个方面全力为客户做好推广宣传工作。以专业团队、专业设备、专业水准，提供专业的策划与制作服务 在睿翼上市录播、广州车展等重大事件的报道传播中，车语都选用最专业的主持人，以最专业的策划、制作、专业的水准，体现了对马自达高度的责任感。 车语不仅拥有一批来自广播电台和汽车媒体的专业人才，具有专业的策划能力和制作水平，还配置了最先进的音频制作设备，搭建了高标准录音棚，并根据马自达传播需要和传播过程中出现的问题，迅速反应，加强调整出最适合的服务团队，做到水平专业，服务优质。 车语熟悉全国广播电台生态，掌握广播发展动态，能够结合客户传播策略和电台特点，策划的事件与活动，进行卓有成效的传播，如汽车口碑榜评选活动。 车语具备专业数据分析能力，能够对马自达的传播有针对性的设定传播策略和媒体测评。2009年工作小结以庞大的发行渠道、广泛的主流电台联盟网络和数家整台经营电台，保障了一汽马自达信息传播的迅速及时、高效精准和可追溯性。 车语节目具有庞大的发行渠道，同时拥有良好的媒体关系，在广州车展上，车语邀请了40余家主流电台主持人，并与马自达进行沟通，促进了马自达的媒体关系。 通过车语，一汽马自达不仅可以做到以最低的价格第一时间落单，软性传播还全部以主持人的渠道进行全免费发布；协助客户创造性的推出长版本广告专题；协助客户建立核心媒体数据库，协助客户进行经常有效的媒体关系维护。2009年工作小结用强大的执行能力，保障合作方案的成功实施，取得满意的效果。 车语用强大的策划与执行能力，成功地实施了车展、新车上市、三车试驾、车手训练营等活动和事件，实现了预定的传播目的，收到预期效果。为此，车语做了大量的前期调研和基础性工作。 特别在车手训练营活动中，由于很多主持人行程发生变化，车语相关负责人就不断调整这些主持人的参赛计划，并积极主动地与其他主持人保持信息畅通，随时填补空余名额，对主持人发稿的情况也做到及时掌握。 在传播过程中，向客户及时反馈执行情况，对于重点传播，至少保持每月与客户深度沟通一到两次。 在2009年与一汽马自达的合作中，车语秉承“服务为本，实效为先”的理念，在服务上不计成本，不把合作利润放在第一位，但收获了客户的磨合和信任，炼就了更加强大策划和执行能力。 路遥知马力，日久见人心…… 在新的一年中，车语